由於缺乏突破性創新技術，全球智慧型手機發展已經逐漸趨緩，市場也已經衰退近三年，而蘋果在2018年手機的銷售量也首次出現衰退，連帶影響了蘋果供應鏈的營收表現。
有消息人士指出，蘋果準備在2020年推出平價版的iPhone手機，藉此來挽回近年來大量流失的客群，新款手機尺寸為4.7英吋，零組件大部分也和今年推出的旗艦機相同，只是為了降低成本，在面板上會採用LG生產的LCD顯示器。
去年推出的iPhone XS max突破新台幣四萬元的天價，產生了銷售不如預期的情況，蘋果執行長庫克也承認，蘋果手機的售價正是新興市場銷售出現疲軟的原因。在中國龐大的市場也因為華為禁令的關係，激起中國人民的愛國情操，紛紛改用華為、小米等國產手機。
天風國際分析師郭明錤分析，預計中國手機市場5G的換機需求，2020年出貨量最高的手機品牌將會是華為5G手機，預計在中國大陸市場的佔有率將會提升至5成。
資深分析師也表示，蘋果大部分的競爭對手都已經推出兼容5G服務的智慧型手機，不過蘋果卻遲遲沒有行動，今年準備推出的新手機也被外界認為是5G的過度機，再加上新興市場已是紅海，華為、三星、oppo、小米等手機品牌都積極拚市占率，蘋果既沒有新技術的突破，價格也沒有比較親民，恐怕很難殺出重圍。
▼蘋果在今年Q2的出貨量，排名第四名（圖／東森新聞資料畫面）
根據市場調查，2019年Q2的智慧型手機出貨量，第一名為三星，接著是華為，蘋果也沒能守住前三位置，被大陸品牌OPPO超車，位居第四，這對蘋果來說無疑是一個重大危機。 |
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