北京時間9月11日凌晨，蘋果公司秋季新品發佈會在Apple Park總部的史蒂夫·喬布斯劇院如期舉辦。這家總部位於加州庫比蒂諾的科技巨頭，延續了自創始人喬布斯離世後保持的傳統——在每年9月初發佈新一代iPhone。
正如早前外界的普遍預期，受限於與晶片供應商高通的專利戰，新一代iPhone並不支持5G網絡，全新升級的攝像頭也成了新系列蘋果手機硬件中為數不多的亮點。
iPhone無疑是蘋果公司的核心產品，蘋果多半營收和利潤都仰賴與此，但考慮到目前全球智能手機出貨量已連續七個季度呈現下滑趨勢，手機銷量承壓的蘋果也將更多的增長寄希望於可穿戴設備和服務業務。
除iPhone外，蘋果還在本次發佈會上正式發佈了新一代iPad、Apple Watch以及Apple Arcade和Apple TV+服務。
兩項軟件服務和三種硬件產品
Apple Arcade遊戲服務
發佈會一開始，蘋果首先介紹了Apple Arcade遊戲服務，Apple Arcade也是全球首個面向移動設備、桌面設備的遊戲訂閲服務。
蘋果宣佈，Apple Arcade將在9月19日正式上線，首發遊戲超過100款，價格為4.99美元/月（約合人民幣35.5元/月），蘋果還提供了1個月的免費試用。
Apple TV Plus
隨後，蘋果正式發佈了Apple TV Plus。
事實上，蘋果早在今年3月的春節新品發佈會上就推出了Apple TV Plus，並在當時請來了好萊塢名導斯皮爾伯格，以及《老友記》主演詹妮弗·安妮斯頓、奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭、喜劇大咖史蒂夫·加瑞爾以及電影《海王》的主演傑森·莫瑪等好萊塢一線明星，為這項全新的視頻訂閲服務預熱，同時，這些大腕也都將參與蘋果的原創劇集創作。
在本次的發佈會上，蘋果CEO庫克展示了Apple TV Plus將會有的三條預告片，《morning show》以及《see》，庫克表示他最喜歡《see》原創劇集，該劇男主角是電影《海王》的主演傑森·莫瑪。
在預告片展示完畢後，庫克不忘強調這僅僅是蘋果原創內容的一部分，通過Apple TV Plus用戶可以看到更多的內容。11月1日Apple TV Plus將會上線，訂閲費為4.99美元每月。庫克同時表示購買蘋果產品，包括手機以及iPad等都能獲得Apple TV Plus一年的免費試用服務。
第七代iPad
介紹完兩項軟件服務後，蘋果發佈了10.2英吋的第七代iPad。
在硬件配置方面，除了將屏幕尺寸提升到了10.2英吋外，新款iPad還搭載了A10 Fusion處理器，攝像頭也有所提升。並且在iPad系列產品中首次加入了智能連接器，可以使用蘋果的智能鍵盤保護套，且兼容Apple Pencil手寫筆。
此外，新款iPad也支持蘋果剛剛推出的Apple Arcade和Apple TV+服務。
價格方面，第七代新iPad起售價為329美元（約合人民幣2340元），而教育用戶售價只要299美元。據蘋果介紹，第七代iPad將在9月30日正式發售。
Apple Watch 5
在發佈新的Apple Watch之前，庫克首先用一段視頻引述了用戶為什麼喜愛Apple Watch：很多人說他們收到了關於心率加快的通知；有人跌倒後，Apple Watch自動撥打了911和他的妻子的電話。
視頻宣傳環節中出現的種種健康案例已經讓觀眾預料到了Apple Watch 5的新增應用，相比較前幾代Apple Watch 5主要增加了健康方面的功能，蘋果對Apple Watch 5設備進行了更多的健康研究，加入了很久以前就呼聲頗高的女性月經週期功能和心臟檢測功能等。
價格方面，Apple Watch 5售價是399美元起（約合人民幣2837元），蜂窩版是499美元起，現在訂購9月20日發貨，而老款Apple Watch 3系類價格調整至199美元起。
iPhone11系列
在新iPhone的發佈環節，蘋果首先推出了iPhone XR的升級：iPhone 11。
在配置方面，iPhone 11配備了雙攝像頭，分別是1200萬象素廣角鏡頭，26mm焦距，f/1.8光圈；以及1200萬象素超廣角攝像頭，13mm焦距，f/2.4光圈，120度視野。採用玻璃材質機身（號稱是智能手機中最堅固的），並搭載了全新 A13仿生晶片（號稱同時擁有智能手機最快處理器和最快圖形處理器）。
iPhone 11售價699美元（約合人民幣4972元），共有6種顏色，分別是紅、綠、黃、紫、紅、黑色，但上市時間尚未公佈。
發佈完iPhone 11後，蘋果推出了去年iPhone XS和iPhone XS Max的升級版：iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
“這些是迄今為止功能最強大，最先進的iPhone，採用了令人驚嘆的全新設計。”庫克這樣誇讚這家 iPhone 11 Pro所配備的全新後置三攝，而攝像頭的升級也成為新iPhone最大的亮點。
被指責“創新不足”“沒有驚喜”似乎已成為每次發佈會前後蘋果必經的考驗，但事後證明，蘋果總能繼續引領手機行業的設計和審美標準。曾被“吐槽”最多的“劉海屏”，如今已成為手機行業部分旗艦手機的標配或許是最好的證明。大膽推測iPhone 11 Pro全新後置三攝設計，極有可能將成為未來一段時間智能手機的審美標準。
在配置方面，iPhone 11 Pro採用玻璃材質，5.8英吋OLED屏，同時標配18W充電器，後置三攝分別是：1200萬廣角、1200萬超廣角、1200萬長焦，其中廣角相機採用f1.8鏡頭，遠攝f2.4，超廣角攝像頭120度視野f2.0，支持0.5x，1x和2x光學變焦。與iPhone 11相同，iPhone 11 Pro也搭載了A13處理器。
A13處理器採用台積電7nm工藝（不是7nm+ EUV），包含85億個晶體管，整合六個CPU核心，其中兩個核心性能提升20％、功耗降低30％，四個小核心性能提升20％，功耗降低40％，同時A13中還整合四核心GPU，性能提升20％，功耗降低40％，Metal優化，還有八核心神經引擎(類似NPU)，性能提升20％，功耗降低15％。
而得益於處理器、OLED屏幕的提升，iPhone 11 Pro在續航方面，相比iPhone XS提高5個小時。
蘋果在發佈會結束後公佈了iPhone 11 Pro國行售價，64GB 8699元、256GB 9999元和512GB 11799元。iPhone 11 Pro Max對應的售價則分別是64GB 9599元、256GB 10899元和512GB 12699元，9月13日晚上8點開始接受用戶預訂。
5G iPhone未到 蘋果影響幾何？
iPhone對蘋果的重要性不言自明，但目前的情況是，蘋果或許需要面對新款手機欠缺賣點的局面。
天風證券知名蘋果分析師郭明錤認為，在產品層面，新iPhone確實缺少賣點，郭明錤預計3款新機在今年第四季度的出貨量將同比減少5~10%至6500~7000萬部。此外，中金也同樣預計iPhone全年出貨量將減少11%。
正如上文所述，攝像頭的升級是新iPhone為數不多的亮點，而且5G的缺失無疑已成蘋果最大的軟肋。
相比之下，蘋果的主要競爭對手三星和華為均已完成從5G晶片到5G手機終端的佈局，小米、OV等一眾高通系的國產手機廠商，也均有在今年推出5G手機的計劃，蘋果在5G上的落後已成事實。
此前，蘋果與高通曠日持久的專利大戰，很大程度上決定了目前的新iPhone無法支持5G網絡的局面。儘管蘋果已和高通達成和解，並在今年7月收購了英特爾基帶晶片部門，但外界普遍預計，蘋果最早要到2020年下半年年才能推出5G手機。
市場調研機構 IDC 週一發佈的報告中預計，由於市場飽和、缺乏 5G 設備以及消費者繼續推遲升級手機，2019 年 iPhone 出貨量將下降至 1.779 億部，同比下降 14.8％。
不過對於蘋果而言，5G上的暫時落後或許並不致命。一方面，5G網絡的覆蓋尚需時日，5G商業化也處於較為初級的階段。IDC表示，5G網絡的商業部署2019年只是一個入門年，2020年將是5G加速發展並促進智能手機增長的一年。IDC預計，2020年，5G手機出貨量將占智能手機總出貨量的8.9%，達到1.235億部。
換句話說，2019年，受限於滯後的5G網絡設施以及有待提高的應用服務，用戶對5G手機的需求並不迫切。
另一方面，蘋果也早早加速了iPhone之外的業務佈局，減少了對單一產品的依賴。
從蘋果最新發佈的2019年第二季度數據（2019財年第三財季）來看或許更加直觀。2019年第二季度，iPhone 的營收約為 260 億美元，同比下降了 12%，但是蘋果整體營收卻同比增長1%，達到538.09億美元，創下近15個季度來的最好成績，蘋果的股價也隨之大幅回升。
蘋果整體業績的強勁主要得益於可穿戴設備和服務業務的大幅增長。2019年第二季度，蘋果可穿戴設備（包含傢俱和配件產品）營收同比增長48%，達到55.25億美元；而服務業務的營收同比增長12.6%，達到114.55億美元。
蘋果CFO馬斯特里曾經提到，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在內的可穿戴業務正取得里程碑式的進展，而且服務業務對於營收的總貢獻也越來越大。庫克則稱，如果可穿戴設備和服務業務加在一起，它們的規模將接近《財富》50強企業。
據騰訊科技此前報導，2018年早些時候，庫克曾發誓到2020年將蘋果的服務業務收入翻一番。而據摩根士丹利此前預計，到2025年，包括視頻和音樂在內的綜合媒體捆綁服務可能為蘋果帶來超過220億美元的收入。
另據外媒報導，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在內的蘋果可穿戴業務，或將在2020年底超過iPad和Mac，成為僅次於iPhone和服務業務的第三大業務。並且，可穿戴設備業務的營收將在第三季度成為蘋果最大的營收增長來源。“蘋果正在利用其用戶和設備的生態系統，為其可穿戴設備業務的發展提供一個理想平台，日後的業務重心或也將逐漸轉移。”
庫克對蘋果的可穿戴設備和服務業務充滿信心，從此次發佈會擁有較大升級的Apple Watch 5以及正式推出的Apple Arcade和Apple TV+服務就可見一斑。
未來，這兩項業務也或將承擔更多的增長壓力。
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