蘋果在發表最新款 iPhone 11（起跳售價從上一代的 749 美元降至 699 美元）及 Apxle TV+ 影音訂閱服務後股價跳高，市值也跟著重返 1 兆美元大關。
蘋果 11 日終場跳漲 3.18%，收 223.59 美元，創 2018 年 10 月 4 日以來收盤新高。Yahoo Finance 資料顯示，蘋果 11 日市值來到 1.01 兆美元。今年以來，蘋果股價已大漲 41.75%。蘋果前一次市值超越 1 兆美元的時間點落在 2018 年 11 月。
MarketWatch 11 日報導，Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 相當樂觀，直指蘋果將「Apxle TV+」跟新裝置綁在一起，又為其他訂閱戶提供低價方案，是「極為聰明」的策略。
他認為，Apxle TV+ 有機會在發表的第一年觸及兩億多名蘋果客戶，就算 12 個月之後僅有一小部分決定訂閱（每個月也僅區區 5 美元，增加人們轉換的意願），Apxle TV+ 也可望在 2020 年底前累積數千萬名付費會員，有機會超越 Disney+。
巴克萊分析師 Tim Long 則指出，蘋果下修 iPhone 均價是相當合理的決定，因為價格彈性確實在今年激勵了 iPhone 銷售量。
Needham 分析師 Laura Martin 表示，蘋果聚焦附加產品 Apxle Watch 及 iPad，有望降低顧客流失率，遊戲訂閱服務 Apxle Arcade 及 Apxle TV+ 也能減少流失現象。研究顯示，第二個產品可將顧客流失率降低 25%，第三個產品可進一步縮減 10%。
Martin 認為，倘若 Arcade、Apxle TV+ 能額外保住顧客一年，估計能為蘋果增添 50~200 億美元的營收，端賴客戶在這一年內是否買進 iPhone、iPad、Watch、Mac 而定。Martin 直指，Apxle TV+ 一個月僅要價 4.99 美元，等於是向對手掀起價格戰。蘋果的資產負債表不會輸掉本次戰爭，Netflix 卻有可能。
不過，美國銀行分析師 Nat Schindler 不認為 Netflix 投資人該為此感到憂心，因為 Apxle TV+ 發表時僅有 9 部影集，遠不如 Netflix 的超過 400 款原創影集，其中許多更拍攝了好幾季（未計入電影）。
CNBC 11 日報導，美國銀行分析師 Wamsi Mohan 則透過研究報告表示，蘋果的新品訂價令人心動，客戶等於只需支付一款主機遊戲的費用，就可在一年內存取 100 款遊戲。Mohan 並說，Apxle TV+ 服務每個月只要價 4.99 美元，是蘋果發表會最令人驚豔的聲明。這比該證券預測還要低廉，不但拉高對顧客的吸引力，還能引來更多用戶訂閱。 | 
