蘋果發表 iPhone 11 系列新機，業界看好價格甜、買氣旺，電信三雄資費方案出爐，以綁約 36 個月、月繳 999 元為例，最親民版的 iPhone 11（64GB）購機價 1 萬 3,300 元，高價旗艦款搭舊換新等優惠也可 0 元入手。
蘋果已正式發表 iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 共 3 款新機，台灣納入首波開賣國家，將於 20 日正式開賣，電信三雄稍早出具完整資費方案，除了各自加碼的加值服務優惠，月租方案與購機價格大同小異。
以綁約 36 個月、月繳 999 元為例，iPhone 11 Pro （64GB）購機價為新台幣 2 萬 4,300 元，最親民版的 iPhone 11（64GB）購機價 1 萬 3,300 元；但若月付 2,699 元高資費，iPhone 11 全系列皆可 0 元入手。
市場分析，iPhone 11 購機價格和前一代 iPhone XR 相比約便宜 2,000 元，可看出電信業者與蘋果策略一致，意圖用較低的價格鞏固市場，也刺激因 5G 上路前而壓抑的換機潮。
近幾年手機單價提高、電信補貼下滑，0 元購機門檻大幅提高；不過，電信三雄均強調，本次綁約 36 個月、月繳 999 元，可行動上網吃到飽、網內免費，頂級旗艦新機 iPhone 11 Pro Max（64GB）購機價 2 萬 8,300 元，但若搭配指定舊機換新機方案、老客戶 VIP 等優惠，可 0 元入手，盼「無痛升級」帶動用戶申辦高資費方案的意願，也進一步提升平均每戶貢獻金額（ARPU）成長。
中華電信表示，同時加碼多項優惠，包括老客戶或行動 VIP 優惠折價最高 5,000 元、舊機換新機優惠最高現折 2 萬 5,000 元、Hami 書城加值服務及漫遊優惠等。
台灣大哥大表示，與新加坡商 Brightstar 合作舊機換新機，提供舊機回收最高折抵 2 萬 5,000 元；台灣大也特別邀請去年 10 月底前申辦「新代代迎新」的用戶「回娘家」提前升級續約，將可享有優先配貨，iPhone 11 系列新機最高可折 1 萬 5,000 元；台灣大 13 日將於網路門市、myfone 購物晚間 8 時開放 iPhone 11 系列限量預購。
台灣大並指出，11 日開放全台門市 iPhone 11 系列預約，民眾反映熱烈，許多果粉進線客服、親自至門市詢問，根據預約資料，以 iPhone 11 Pro Max 預約最多，其次為 iPhone 11，顏色以夜幕綠最受歡迎。
遠傳電信強調，舊換新現折最高 2 萬 5,000 元，加購 friDay 娛樂包（friDay 影音 / friDay 音樂）等加值服務，手機可額外折抵千元、老客戶享優惠，續約最高折 5,000 元。
觀察今年 iPhone 11 買氣，通路業者指出，雖然蘋果今年新機沒有支援 5G，難免受 5G 上路前的換機觀望潮影響，但蘋果在價格上讓利，親民版的 iPhone 11 定價比去年的 iPhone XR 還便宜 2,000 元，有助於衝高銷量，加上舊機降價幅度高，也可藉此搶攻非蘋陣營市場。
在到貨量的占比上，通路業者透露，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 共 3 款新機，其中 iPhone 11 到貨占比估季逾 5 成以上，顯見蘋果這次策略是主打親民版，和去年策略大不相同。 | 
