智慧手錶全球銷量再創新高！蘋果強勢霸榜，分析師點出熱銷關鍵

蘋果今年推出第五代Apple Watch 5，搭載具備隨時顯示的新型螢幕技術；GPS版與LTE版已於台灣上市開賣。 （圖／彭博社）

全球智慧型手錶出貨量近來以每年高達約 42％ 的驚人速度增長，顯示市場對於這類穿戴裝置的需求買氣熱夯趨勢有增無減！據市調研究機構《Strategy Analytics》近日發佈的最新調查報告，數據顯示，今年第三季全球智慧型手錶的總出貨量再次創下新高紀錄，從第二季度總出貨量達1,200萬支，再度飛速成長來到1,400萬支。

目前全球市佔前三大品牌，尤以蘋果 Apple Watch 系列錶款獨領風騷，以佔比高達約近 48％的份額穩居龍頭寶座。其次，位居第二名的則是三星 Samsung Galaxy Watch，佔比為13.4％。緊追在後的則是Fitbit、佔比達11.3％。


市調機構公佈全球智慧手錶2019年度第三季出貨量及市佔率統計報告。（圖／翻攝自StrategyAnalytics）

Strategy Analytics分析指出，數據統計顯示，目前已有越來越多消費者願意捨得花錢為智慧型手機添購配件，隨著健康與運動健身的市場需求日益龐大，使得具備有健康資訊功能的可穿戴式智慧手錶裝置，於全球各地市場也越來越熱賣，是熱銷增長的關鍵主因。

以蘋果 Apple Watch 系列錶款為例，在今年第三季度於全球熱賣，銷售量共售出680萬支，相比去年同期的450萬支，在近一年的時間，整體的增長幅度平均達51％以上；市場佔比份額部份已從去年第三季的45％，成長至48％。此外，儘管在面對來自三星、Fitbit等其他眾多品牌的激烈競爭下，蘋果憑藉著 Apple Watch 系列手錶於全球市佔率呈現逐年提升的趨勢，目前已拿下近一半的市場份額，穩居智慧手錶穿戴裝置市場的第一名。


從左至右分別為，Fitbit Versa Lite、Galaxy Watch、Garmin vivoactive 3。（圖／記者黃肇祥攝）

值得注意的是，市佔位居第二的三星，旗下推出 Galaxy Watch 系列的智慧手錶，於全球Q3的總出貨量達到200萬支，相比去年同期的90萬支，經一年時間，銷量呈現飛快倍增的上升趨勢；市佔份額也從去年Q3的11％增長至13.4％。

相較於蘋果Apple Watch 的市佔份額與出貨量，儘管三星目前仍有一大段的落後差距，不過隨著今年 Galaxy Watch Active 2 新品上市以來，銷量成長表現不俗，目前已是全球智慧型手錶裝置的第二大市佔品牌，預期未來市佔率仍有望持續再進一步向上攀升。

排名第三的 Fitbit，在今年第三季度總出貨量達160萬支，比去年同期的150萬支，整體銷售表現也呈現一波小幅增長。不過，市佔率則是已從去年同期的15％ 跌落至11.3％。此外，在受到來自蘋果、三星、Garmin、華為、小米、Fossil 和其他眾多品牌，卯足全力積極搶攻全球智慧手錶的市場大餅，使得競爭態勢也比以往更加激烈。

Strategy Analytics 執行總監 Neil Mawston 分析認為，Fitbit 在日前被 Google 砸下21億美元收購後，未來Fitbit 仍否持續維持目前市佔第三的席次，以及Google 將如何拓展 Fitbit智慧型手錶裝置的市佔率，將對智慧型手錶市場帶來一番新的局面，至於影響變化的程度則有待後續觀察。