Apple 低調發布 MacBook Pro 16 ，破解背後原因竟是....

（圖片來源／Apple 官網）

Apple 在兩週前（11/13）無預警的上架了新款 16 吋 MacBook Pro，這次 Apple 並不是將 16 吋以新規格上架，而是直接取代舊有的 MacBook Pro 15 吋產品線，在外觀效能均比 15 吋機種來得強大。

有趣的是，這次 16 吋 MacBook Pro 可說是大規模的升級，不僅是硬體規格比前一代強，連外觀也變大些，更重要的是原被大眾所詬病的蝶式鍵盤也改回 2016 年前的剪刀腳鍵盤。如此大的改變，官方卻沒有透過正式發表會發布，只是默默在官網上架，也頗令人匪夷所思。

外媒《Slash Gear》認為這與產品客群有非常大的關聯。報導中指出，Apple 今年在產品市場定位做了相當明智的決定，像 iPhone 11 系列如此偏向大眾、年輕人的產品，Apple 花費相當龐大的宣傳費用；而像 MacBook Pro 16 吋這樣的昂貴產品，官方認為不需要投入宣傳費用，就能吸引專業人士購買。

（圖片來源／富比士）

Apple 的決定是對的，因為 Apple 在宣傳營銷方面投入過多的預算，從 Apple 於 2015 年最後一次公布的廣告業務資料來看，該公司的宣傳費用就已佔去了公司整體營銷的五分之一，對 Apple 而言是不小的壓力。

當然，這不意味 MacBook Pro 16 吋就不受官方重視，事實上 MacBook Pro 系列的營銷並不像表面那樣簡單，技術上的改進是令人驚嘆的，但高昂的價格與過剩的性能，使具備 2.3GHz 8 核心 Intel Core i9 處理器的頂級筆電將只吸引專業技術人員，例如影片剪輯師、攝影師等設計人才。

由於這類用戶本身就是精通技術的人，在選擇工具時往往以規格作為最高原則，他們能知道自己能夠從買來的產品中獲得什麼，因此 Apple 並不需要像這類客群推銷硬體規格，這類消費者就會自己做好功課，但他們往往在挑選規格上不考慮價格。

（圖片來源／O'Grady's PowerPage）

對一般人來說，即使信任 Apple 的品牌價值而購買該公司的旗艦級產品，但可能不清楚新款 16 吋 MacBook Pro 與舊的 15 吋有什麼技術上差異（即使價格相同），這可能只有透過這些產品賺錢的用戶才會有感。

簡而言之，16 吋 MacBook Pro 透過極高的價格與頂級的效能吸引了非常特定的客群，而他們也知道自己需要的東西是什麼，因此對官方而言，就沒有必要另外投入金錢來做廣告。這樣的現象在未來可能會越來越顯著，也表示以後 Apple 的專業產品可能都不會經常有發表會。