（圖片來源／CNET）
Instagram 近半年嘗試隱藏愛心數（按讚），上月開始台灣亦有不少用戶回報，無法再查看貼文的正確愛心數量，臉書亦在平台測試這項功能。官方曾解釋，這項措施能讓用戶更專注於交流，然而關鍵原因或許沒有說出口。
外媒《CNBC》訪問 3 名臉書離職員工，該公司長期投入研究「按讚」的行為指標，內部成長數據科學團隊認為，「隱藏按讚」可以增加用戶在平台的發文數量。一名離職員工透露，隨著 Instagram 內容逐漸精緻化（廣告、創作者），很多用戶會開始刪舊文，尤其是那些愛心數不高的貼文。
臉書研究團隊提出一種假設，如果用戶貼文後，無法獲得一定程度的關注、互動，他們可能會因此走心、失落，因此「隱藏按讚」能削弱這種自我意識，促使用戶更勇於發表內容。臉書、Instagram 仍舊維持「通知」內的按讚提示，希望能反過來作為用戶發文後所獲得的鼓勵。
更多貼文內容，意味著 Instagram 將有更強的廣告吸金能力，離職員工同樣爆料，臉書這種作法會影響網紅、創作者吸引粉絲的能力，以及與廣告業配接洽的數據，但臉書認為，競爭平台 TikTok、Snapchat 針對網紅的生態還不夠完整，因此暫時不擔心會有搬家潮。
Instagram 負責人 Adam Mosseri 於 11 月在個人推特解釋，「我們之所以會對隱藏喜歡感興趣，原因都是想降低年輕用戶的壓力，可能會影響用戶在 Instagram 的參與程度，像是更少的按讚、更多發文，但我們正在嘗試學習的是，用戶在改變後真正的感受。」 |
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