「廉價版」iPhone的逆襲
【特約記者謝維倩編譯】本週蘋果發布了一款尺寸較小的屏幕、價格偏低的iPhone，更大範圍的覆蓋不同層級的用戶，蘋果手機一向以簡潔優雅的線條吸引專業人士，雖然價格不菲也擋不住果粉的追捧。這幾年執行長庫克高薪聘請高端服裝品牌經理人，借重其經營奢侈品牌的經驗，為蘋果一系列時尚產品助攻。
疫情像一陣旋風，打亂了企業的陣腳，原本蘋果就面臨iPhone手機升級款可以吸睛的創意越來越少的窘境，用戶換機的意願不高，手機佔其總體營收的佔比下滑。
除此之外，這些年蘋果創新後繼乏力，缺乏一個重量級且可以顛覆科技界的新產品，這幾年手機競爭對手逐漸壯大，雖然無法撼動死忠果粉，但是卻在新興市場以價格勝出。眼下，蘋果降低價格門檻來擴大用戶基礎，是戰略上的突破，也是後疫情時期經濟和需求停滯的逆襲。
4.7英寸的新版iPhone SE售價399美元，配備與iPhone 11相同的A13仿生晶片。分析師表示，對客戶來說這款手機的推出恰逢其時。這款單攝像頭、屏幕為4.7英寸的iPhone SE升級版售價399美元，配置「觸摸ID」功能，而不是人臉識別。該機型配備蘋果的A13仿生(Bionic)晶片，蘋果稱這是「智慧手機使用的速度最快的晶片」。這款智慧手機有黑/白/紅三種顏色可供挑選，將於周五開始銷售。
雖然經濟停擺期間很難估計銷售量，但分析師們表示，對客戶來說，這款手機的推出恰逢其時，更親民友善的價格顯然為用戶提供了足夠理由掏錢購買。64GB的新版iPhone SE售價399美元，與2016年推出的第一代iPhone SE價格持平，近年旗艦版iPhone的價格上漲，新款iPhone更加實惠了。
這款新手機可能削弱二手iPhone市場的銷售，並從三星(Samsung)和華為(Huawei)等競爭對手奪得市場份額。不過蘋果面臨的風險是，新款iPhone SE會打擊利潤率較高的iPhone 11系列的銷量。
過去一年，蘋果將定價戰略鎖定在擴大服務用戶基礎。儘管蘋果的大部分營收來自昂貴的硬件，但其不斷擴增的音樂、影視和應用服務，以及Airpods手機配件和Ap.ple Watch，豐富的產品線使其與競爭對手拉開距離。
創新諮詢公司Rainmaking的執行長洛克(Chris Locke)表示，新版iPhone SE是蘋果犧牲硬件利潤率、以求在相關服務內容上獲得經常性利潤（穩定的訂閱用戶）的出擊。2022年可能才看得到復甦來臨，那麼從現在到那時，如何維持營收不至於大幅下跌，顯然蘋果下得這招棋不愧是明智之舉。對於那些使用多年老款蘋果手機的用戶，這是一次很好的升級。 |
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