上下雙門冰箱確實是不變的主流,至少對台灣而言!
儘管對開冰箱在國外已流行多年,但台灣家電廠商還是嗤之以鼻!
http://icebox.ea3w.com/155/1552023.html
近年來冰箱市場規模進入盤整期，市場以超過80%的更新需求為主，目前幾乎沒有明顯增長利好因素，行業發展保持在平穩的狀態。企業端不斷尋求新的技術迭代，以期驅動冰箱市場的換新節奏有所加快；或開發車載冰箱、化妝品冰箱等細分市場，試圖開闢其他賽道。
然而就冰箱產品本身而言，在風冷、變頻等一系列技術應用逐漸成熟之後，當下的技術迭代進程並不顯著，尤其是行業話題度較高的“保鮮”方向，冰箱產業的各個品牌幾乎都有當家技術來參與到保鮮市場，但市場共識並不顯著。而差異化門體產品尚處於發展中階段，企業端仍在做不同的嘗試和努力，著力於改變消費者對冰箱產品的傳統認知，真正從使用體驗上提升消費者對差異化門體的接受度。
現狀一：差異化產品種類繁多，但市場仍未真正打開
目前差異化門體基本可以分為三大類，一是冷凍室以抽屜式代替側開門式的意式產品，二是在十字產品的基礎上進行補充，包括中字門及F+等產品；三是以對開為基礎，圍繞增設變溫區及大尺寸變溫區的產品，包括T型門、複式對開和中式對開等。奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，在產品佈局較少的背景下，上述差異化產品市場零售額佔比為6.3%，同比增長0.5%。
現狀二：主流企業參與度不低，真正核心產品佈局較少
就目前而言，主流企業基本均參與到一類甚至多類差異化產品的競爭之中，企業參與度並不低，但目前除海信容聲的T型門和中式對開、卡薩帝的F+被作為企業核心產品推廣外，其他企業的參與有更多的形式化成分，這也是差異化門體佔比較低的核心因素之一。奧維云網（AVC）監測數據顯示，差異化門體產品的企業參與個數為16個，機型個數為63個，機型效率為0.98‰，機型效率遠高於常規產品。
現狀三：價格競爭激烈背景下，差異化產品期待高溢價
行業價格競爭日趨激烈，十字、對開等高溢價產品的價格也紛紛進入下行通道之中，加之結構升級空間有限，在此背景下，差異化門體不可避免的被賦予高溢價的期待。奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，常規三門均價在2800左右，而意式三門均價則接近4000；無獨有偶，常規對開門均價僅5200，而T型門、中式對開均價則均高於8000，複式對開更是高達10950。一方面較常規產品而言，差異化門體成本確有提高；一方面目前該市場規模較小，生產成本未能有效攤薄。加之該市場競爭激烈程度遠低於常規產品，市場價格仍處於高位水平。
與消費市場而言，儘管當前冰箱市場門體結構多達十餘種，但消費者對冰箱產品形態的認知和視覺審美仍然停留在原有的習慣。以當前的市場需求和消費者的購買心理而言，開門方式及溫區結構的調整確實帶來了部分使用便利，然而這部分痛點的解決與其產生的高溢價匹配度不高，這也成為阻礙差異化市場規模擴大的因素之一。與企業端而言，門體結構過於復雜帶來的產品佈局壓力不言而喻，在市場體量達到一定水平之前，中小品牌入局的可能性較小，未來一段時間內，該市場仍然是主流企業的競技場。
文章來源:奧維云網 |
