疫情之下 時尚品牌都如何反擊與自救？

2020年，一場突如其來的疫情，瞬間侵襲了全球，各地封國封城，社會活動、旅遊出行、休閒娛樂...暫停了。眾多行業遭受重創，一直以來光鮮亮麗的時尚產業，同樣未能在這場災難面前倖免。


自疫情爆發以來，Chanel、Dior、Louis Vuitton、Balmain、Prada、Schiaparelli等等眾多國際知名時裝品牌，先後取消了2021早春以及2020秋冬高定實體發佈會，被迫以線上數字秀、靜態展等方式發佈新品，沒有嘉賓到場，也沒有媒體。

過去這8個月，疫情到底對國際時尚產業造成了怎樣的影響？各大時尚品牌又是如何應對的呢？


2021春夏時裝週（實體秀）重啟了！
分別是紐約（9月13-17日）倫敦（9月17-22日）米蘭（9月22-28日）巴黎（9月28-10月6日）IMG宣佈，本季紐約時裝週將於2020年9月13日至17日，在Spring Studios現場直播，並在NYFW.com上在線直播。倫敦時裝週將以線上數字方式，以及線下實體秀的形式和大家見面，且男女裝同時發佈。米蘭時裝週也同樣將以男女裝同時發佈的形式登場，並且已經發布了詳細的官方日程表。

LVMH投入防疫品生產
3月初，疫情就已成為全球危機，當時義大利政府緊急封城、關閉不必要的商店及服務場所，法國政府也緊隨其後採取了相關措施。有感事態嚴重，國際精品奢侈品LVMH（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團）在3月15日就宣佈，自3月16日開始，包含Guerlain、Christian Dior和Givenchy等旗下品牌的香水和化妝品工廠，將開始投入消毒洗手液、乾洗手、凝膠等產品的製作，LVMH也會把這些防疫消毒產品，提供給隸屬於法國衛生屬和巴黎公共醫院做使用，防止醫療資源短缺、盡力阻止武漢肺炎的擴散。




最美防疫用品。法國版《Vogue》也獨家公開LVMH香水及美妝工廠的內部實況，讓觀眾們一窺時尚龍頭在製造防疫用品的獨家祕方。這系列貼有LVMH標籤、裝在Dior瓶子裡的消毒洗手液或許是世界上“最美的防疫用品”，讓不少網友心動不已。



很少有私人企業如LVMH般自願為公營單位提供物資（上次有這個情況可能是戰爭時期了）。這也是因為LVMH 擁有生產線的全權控制權，才能非常有效率地做出決策及應變。除了LVMH之外，國際美妝品牌L'Oréal也以人道救援立場考量，將生產線改為醫療院所、安養中心、以及向主要合作藥局提供包含消毒洗手液、乾洗手等抗菌用品。


另外，Converse、Nike、Supreme 等品牌也都陸續關閉多數歐美地區的實體店鋪，並鼓勵想選購商品的人們多利用網上商店來消費，減少出門機率、多待在家裡，共同對抗這場病毒危機。


除了服飾品牌American Apparel 將旗下發展四年的子品牌Los Angeles Apparel 的工廠，改為政府及公家機關製造口罩等醫療用品外，西班牙品牌Zara 母公司Inditex 見情勢窘迫，也陸續開始為醫院內的病患、醫師、護士製作醫療用無菌袍，表示如果單位能依需求下單，並保證每週最少都能送一批到單位裡。

Dior 生產口罩
3月末，Dior 在社群上宣佈重啟位於Redon 的Baby Dior 童裝工坊，在此轉產口罩，並強調在工坊的工匠都是自願投入口罩生產工作，以慷慨之姿團結一致，支持抗擊武漢肺炎。



在Dior 釋出的現場照中可以看到，這些口罩皆為純手製作，並且滿載質感，僅以黑白雙色呈現，在白色罩面上搭配極簡黑條，非常符合時裝屋的簡約利落風格。



Chanel 捐款
在疫情爆發後，Chanel這個時尚界的代表性品牌為確保員工生計，仍堅持全額支付旗下8500名員工的薪水，並承諾會到明年的5月8日為止。此外，Chanel 也撥了120萬歐元給巴黎公立醫院的公共援助基金會、Georges Pompidou 基金會和SAMU 緊急醫療服務機構；並捐助了50000個口罩給醫療院所的工作人員。


向世界證明，不管是時尚或任何一個產業，只要有心，總會有你能幫上忙的地方。

Burberry 和Chloé 生產防護衣
早在3月，Burberry就宣佈將品牌位在Castleford（卡斯爾福德）的風衣工廠徹底改造，為英國當地的醫療單位生產口罩和防護衣。Burberry 在Castleford（卡斯爾福德） 風衣工廠所生產的防護衣，全都採用標誌性的Burberry 米色布料，並整頓、擴大了工廠內部的產能，以利用最短時間製作出最多數量，同時也已向NHS(國民保健署 (英格蘭)) 和Marie Curie 等醫療慈善機構捐贈了超過15萬件個人防護設備，最終捐贈的實際數量或要更高。



除此之外，Burberry也將部分資金投入疫苗開發，為牛津大學正在實驗的疫苗提供研究基金，還向如Trussell Trust 和The Felix Project 等慈善機構提供了大量捐款，為有需要的人們提供了將近一百萬份餐點，希望能貢獻心力。



Chloé所製作的防護衣，由Maison Chloé工坊員工以義務形式，為巴黎當地醫院生產的醫用保護服，以標誌性的柔嫩粉橘色呈現，以感謝醫護人員的奉獻，也期望全球人民互相扶持共度難關。

LV 投身口罩生產
為抗擊新冠病毒，Louis Vuitton也不例外。為了向醫護人員提供急需的防護裝備，4月初，LV重開法國境內數家Maison工坊，包括將馬爾薩、德龍省聖羅芒、阿列省西烏爾河畔聖普爾桑、芒什省迪塞及旺代省聖弗洛朗斯的工坊改為口罩生產線，用以製作成千上萬的非手術防護口罩。



LV 計劃在一週之內完成10萬隻口罩的生產，而這些防護物資也將捐贈給在最前沿工作的醫護人員以及就近地區療養院內的高危族群人士。作為紮根法國的主要品牌，Louis Vuitton 希望盡綿薄之力協助生產口罩，並免費派發至醫療護理機構，以保護高危險族群人士免受感染。



在這黑暗的時刻，人們紛紛展現人性善良的一面，Louis Vuitton、Dior 等皆馬不停蹄地重啟工坊來趕製口罩，還有Gucci 為疫情募款、JW Anderson 以線上直播工藝教室陪伴人們、各家雜誌以封面向醫護人員致敬….，各方皆動員所有人事物力，攜手度過難關。


倫敦知名藝術學府中央聖馬丁（Central Saint Martins）的時尚和織品學院也跟進，發起“口罩DIY”的活動，並著手為醫護人員製作非手術用刷手服，集結各方設計師們，以工業生產規模來製作更多如刷手服等用品，並希望能透過控管系統分派給各地NHS的工作人員們。

3月24日，Anna Wintour在美國版《Vogue》官網上發文表示，整個時尚界從上游的供應商、到設計師和裁縫、再到下游的零售業者們，不同規模的企業和工作者們皆受到此波疫情的影響，而其中又以小型企業和底層勞工遭受的經濟影響最巨大。


儘管許多品牌都開始投入防疫前線，開始製作口罩和醫療用品，但仍有部分企業因訂單受影響而無法支付員工薪資、被迫關門。對此Anna Wintour 也擔心這些商家可能無法繼續生存，並表示《Vogue》和CFDA都決心提供幫助。

發佈會或取消或改變方式
疫情的影響而改變了全球不少產業的運轉模式，就連一年一度的時尚秀也被迫以不同方式舉行。不少品牌決定直接跳過本季秋冬高定秀和2021早春發佈會。

2021早春/2020秋冬高定秀取消
Chanel 原先計劃在意大利的Capri卡普里島上舉辦2021早春大秀，不料因疫情爆發而被迫取消、改以線上直播及發佈的形式，雖然創意總監Virginie Viard無法藉著本次機會前往卡布裡島欣賞島嶼風光，但她依然成功地將意大利的明媚島嶼和法國蔚藍海岸的風情完美揉合、並注入在這次的度假系列中，為這鬱悶的時光添入一點浪漫想像。

Schiaparelli 2020秋冬高定，只有草稿、沒有實體服裝，使用純繪畫方式呈現系列形象。儘管本季Schiaparelli的高定沒有生產實體服裝，但設計草圖在巴黎仍非常受到歡迎，透過公開展示，品牌決定還是會如期接單製作。Balmain雖然沒有取消本季高定，但是卻把時尚秀場搬到了塞納河畔，以此方式重啟巴黎浪漫旅程。


在巴黎封城兩個半月後，Olivier Roustering 以駁船搭載著21名模特兒、舞者和法國歌手Yseult，沿著塞納河航行，伴隨著天邊一道迷人彩虹、巴黎鐵塔與藍天，以保持社交距離的方式邀請全巴黎人共襄盛舉這值得歡慶的時刻，一同欣賞Balmain 高級定製服裝秀。


LVMH Prize 決賽取消
受到疫情影響，許多設計師、品牌都被迫取消舉辦時裝秀或展示，而時尚界最受矚目的設計比賽“LVMH Prize 青年設計師大獎”也不例外。


LVMH 取消了原定6月5日，在巴黎Louis Vuitton 基金會舉行的2020年LVMH Prize 青年設計師大獎，改為將30萬歐元的冠軍獎金平分給八位入圍到決賽的設計師們，併成立新的基金來幫助其他設計師們。


每年五月第一個星期一舉辦的Met Gala紐約大都會博物館慈善晚宴，每年都會有將時尚結合藝術的主題，並有許多名人、歌手、電影明星等受邀，穿著該年主題的服裝驚豔每個人的視覺。然而今年因為新冠肺炎疫情的關係，也不得不延期舉辦。

疫情重創之後的時尚產業，時裝週模式或就此改變
Gucci 一年僅有兩場秀。Gucci 在5月25日為時尚圈投下了重磅炸彈：品牌官方帳號和創意總監Alessandro Michele 的帳號同時發佈了公告，宣佈一年將只會辦兩場時裝秀。

公告中顯示，Gucci 將捨棄掉早春和早秋的時裝秀髮表，男女裝也將混合展示，並不在特定時裝週時程舉行，且往後的春夏秋冬時裝週將改為無季節性的名稱，改用“樂章”名稱來為時裝秀命名。



早在今年四月Saint Laurent 就宣佈，2021春夏系列將會放在巴黎時裝週日程以外的時間推出，不辦大秀、重整步調。

之後比利時設計師Dries Van Noten 也聯合40多個時尚品牌寫公開信，指出現在時尚圈為了辦秀大幅提前，造成冬季賣春裝，夏季賣秋裝的奇怪現象，如今，輪到Gucci 也跟上腳步，有意重整時尚圈的風氣，從製作服裝的頻率、名稱和模糊性別的界限，都讓人有種重新開始的活力新氣息。



Michael Kors也於6月中表示，品牌也將退出9月的2021春夏時裝週，並退一步重新檢視傳統時尚歷程。

如同Gucci，未來Michael Kors每年只會製作兩個系列，捨棄早春的度假（Resort）和早秋（Cruise）系列，按自己的時間表進行展演，而品牌的2021春夏系列預計將會在10月下旬或11月初登場。連Chloé也開始派代表與零售商討論是否要邁向一年兩季的形式，但目前尚未做出正式決定。



時尚品牌轉戰線上直播
疫情爆發，很多行業進入寒冬。陷入營銷桎梏的奢侈品牌，急需尋找一個出口。曾經放不下身段的奢侈品巨頭們，如Bottega Veneta、Gucci、 Louis Vuitton等，如今也開始嘗試線上營銷，直播可以很好地緩解奢侈品當下的窘境，分擔線下門店的壓力。Prada、Alexander Wang、Giorgio Armani等開始以線上門店的形式開啟了奢侈品的“online”營銷，緩解了線下門店關閉造成的銷售壓力。


奢侈品上調價格
今年關於奢侈品牌漲價的消息，比以往出現得更為頻繁。僅Louis Vuitton，就在3月和5月兩次上調價格。在奢侈品品牌的示範效應下，其他品牌紛紛跟漲。


5月，Chanel步其後塵，對經典手袋價格上調5%-17%，漲價消息傳出後，一度引發搶購潮，部分Chanel實體店門前甚至排起了長隊。5月底，Prada、Celine相繼漲價。6月初，Gucci漲價，漲幅接近5%-9%。7月，Bvlgari也將全球售價上調約10%。部分奢侈品牌或將於9月再度提價。據悉，9月1日起，Chanel、Louis Vuitton、Cartier、Tiffany等奢侈品牌都將進行新一輪價格調整。


Jefferies的分析師，就Gucci所做的調整做了詳細解釋，表示品牌首先將會提高Dionysus和Zumi手袋在中國、意大利和英國地區的售價，約5%至9%。據悉，Louis Vuitton等品牌也遵循了同樣的模式來漲價，希望能借著忠誠度極高、長期支持品牌的消費族群來保持銷售運作。


這項新措施將會縮小手袋價格的差距，提高了歐洲市場的價格後，與中國地區的販售區間就會縮小，就是說，往後亞洲消費者最愛的歐洲代購價，與自己在居住地購買的價格將會相差不遠，代購業者或許要另闢新局了。

疫情後的時尚之路如何走
法國時尚學院IMF的教授認為，2020年時尚產業可能會從肺炎疫情中找到新的出路，設計師必須讓“時尚”變得更“有意義”。時尚並非是一種對世界變化視而不見的虛構謊言。重要的是要用更多面向來檢視時尚體系、時尚品牌的生產模式以及時尚的意義。目前正在家進行2021春夏系列的Marine Serre 表示：“而我的職責就是提出質疑和採取行動。”


無論是重新思考口罩或手套等配件的輪廓或開發新的面料，保護性功能將會是未來產品的設計關鍵之一。

黎巴嫩設計師品牌Maison Rabih Kayrouz 的創辦人Rabih Kayrouz 就在訪問中表示，疫情改變了人們的行為考量，現在人們在搭飛機前更傾向想做足防護，因此服裝也該做出調整與適應。



居家工作期間，許多設計師們都在努力克服物流和物料上的障礙並進行取捨，像是Lanvin的2021春夏系列也將會變得更精簡有力。

近期在工廠逐漸復工後，品牌們可以開始為接下來9月的大秀做準備，也能接洽布廠來選購物料，但對以上提到的黎巴嫩設計師Rabih Kayrouz 來說，他仍決定在2021春夏系列中使用自己開發的面料來設計。算是一種內部物料的回收再製，同時能減輕團隊身上的壓力，並表示未來品牌的系列將會縮減為兩季：“我們必須停止過度創造和過度生產。”


每位設計師都有對品牌的期望與想法，而在疫情的摧殘過後，時尚產業是否能蛻變出別於以往的全新面貌，以及是否能邁向更永續、更能呼應世界情況的現代產業？身為消費者，我們所能做的還是隻有好好監督把關、杜絕漠視局勢的品牌。


這次的疫情可能也是一種危機中的轉機，9月的時裝秀場可能會少了一些大品牌出席，不過或許會有新的呈現方式。疫情對於全球社會的打擊，不僅僅體現在物質層面，也讓發生地人們的身心飽受負面影響，希望這些有責任與擔當的奢侈大牌能繼續傳遞正能量，以時尚之名鼓舞人心！


來源:
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz ... 447#wechat_redirect

線上商店是個好的去處,當美國各大百貨一個一個倒閉時..

這些時尚品牌也沒有都那麼好心，
很多也都藉著疫情之名又再調高售價，
本來就已經固定每年調漲的品牌，
有的更是今年就調漲了三次啊!

線上辦走秀吧~可以有更多人同時收看又減少現場人數與傳染風險

雖然自己不會去買那些貴婦產品
不過自己相當佩服他們在這段時間中 做出的貢獻

每個行業都辛苦了，真得是很煎熬的時期。
但時尚口罩我真的看不懂~

用這種方式替自己打廣告還真的是高招阿