山寨得人心？中國「雜貨舖」MINISO 是如何在海外瘋狂展店…看完服了！

(圖/Shutterstock)

近年來大家走在路上 一定很常看到這間店

商標一看就是融合了「Muji無印良品」+「Uniqlo」，接著走進店逛完後，一定又會秒想到日本的39元平價商店「大創」

(圖/thetrademarkhub)

(圖/rocketnews24)
這間融合各家品牌的山寨神店「名創優品」，自從創店以來受到熱烈歡迎，在世界各地迅速展店，連台灣也是接連開了好幾家(而且老實說我還有進去逛過好幾次...)，引發鄉民的好奇，到底為什麼有辦法開這麼多家？

全文▼

MINISO 中文又叫名創優品，店面風格看起來很像Uniqlo，可是店裡的商品，總覺得不像日系或韓系商品。然後商品都是 made in China，只有零食是日韓進口，因為零食都標日韓文，讓人誤以為是日本或韓國的公司

然後我查維基百科

原來MINISO 屬於中國廣東哎呀呀集團

MINISO為什麼能在台灣開那麽多間？我之前還不知道這是中國企業時，逛了一圈覺得沒什麼好買的耶

鄉民們表示▼

「吹冷氣用的」
「北韓平壤有這間」
「超自以為的店家 全部商品都印上漫威 就以為身價抬很高」
「一堆真日商進不去的國家，山寨的進去了」
「這間是支那人在日本設立的公司啦」
「山寨味很濃」
「這個越南超多也開超多年 買過拖鞋有夠爛」
「東南亞的愛店」
「logo抄UQ 店名抄大創 商品學大創無印 支那精神滿滿」

看來大家好像都對這家店印象不是很好...但為何這間創立沒很多年的零售店，能在海外迅速開那麼多間店呢？
今天看到了一篇文，以下為大家簡單整理名創優品採取的策略▼

1.兩種模式海外開店
2015年底，名創優品正式進軍新加坡，但一家全新品牌在走出海外後，如何用更低成本，高效對接當地務業等資源？
名創優品使用了「代理+全託管」的模式

「全託管」→加盟商出資，店舖的配貨營運管理由總部負責，渠道、產品共享，隨後雙方分帳。這樣加盟商沒有庫存與銷售壓力，但是需要承擔大部分經營風險；總部則能夠實現門市統一管理，保證出海過程中模式複制「不走形」。

「代理」→以貨品買斷制形式與當地有資金實力和零售經驗的財團合作，使之成為國家代理。日常經營由代理方負責，而總部將對其進行培訓、指導。與中國接受小加盟商的模式相區別，名創優品傾向於挑選符合一定條件的大集團合作，這樣一來，將有利於名創優品對接本地資源、迅速在該國擴張。

舉泰國為例，名創優品的總代理是泰國興泰集團，這家本土飾品行業巨頭在曼谷等多個地區擁有上百家直營店、加盟店，市場資源十分豐富。

2.價格最多低60％
有逛過名創優品的人一定都知道商品價格都神便宜！名創優品使用「從上游的供應商端控製成本」的方式。大部分海外市場，名創優品都有本地直採專案。而在名創優品的三大供應市場——中國、印度、越南，品牌會根據不同的品類，結合當地的製造優勢進行生產。

此外，名創優品會向供應商一次性下達海量訂單，這樣可以攤薄平均生產成本，當商品從工廠生產出來後直接送到銷售終端，沒有中間商抬高價格，可以保證門店的低售價。


3.在門市設置禱告室
名創優品在這點是最讓我覺得最用心的地方！2017年，名創優品在印尼雅加達Artha Gading購物中心，開出了當時在該國最大的門市，在這個門市裡，除了常規的貨物陳列和收銀、倉儲區域外，一個不顯眼的設置是，專為印尼員工提供的禱告室。

尊重當地員工的宗教信仰和文化習俗，在門店建設上設置禱告室只是名創優品因地制宜進行本地化的一個縮影。為了了解印尼本土消費市場的消費者，在進入該市場的3年間，名創優品進行了詳細的用戶田調，並進行了多次的產品調整。例如：

30歲以下單身女青年占到其用戶的90％，且用戶畫像鮮明：青春時尚、走在潮流前端、有一定經濟水平但理性消費、活躍在社交網路、重度依賴手機、敢於嚐新事物的印尼女性。對包包、香水、護膚、美妝工具等產品表現出明顯喜愛度，「基礎數位產品、季節性紡織品也不錯。」

同樣的，要走出國外，名創優品分別在各國都下了心思，再舉南韓為例▼

名創優品剛進入南韓市場後便贊助了第31屆金唱片頒獎典禮，這是韓國擁有較高知名度的年度音樂盛典之一。憑藉這次贊助活動，名創優品在關注韓國偶像的群體間擁有了一定的討論度，特別是韓國男團組合EXO成員在發表獲獎感言時手持的名創優品小雞玩偶，更是成為了韓國門店的熱門產品。此外，名創優品還對《鬼怪》、《當你沉睡時》等熱門韓劇進行植入，《鬼怪》的拍攝地——名創優品位於韓國蠶室樂天世界的門店，直接成為了劇迷的打卡地之一。

這麼用心難怪可以擄獲很多海外顧客...雖然很不認同山寨，但無法否認名創優品是真的很有生意頭腦！

來源/批踢踢,tmtpost
https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1600181131.A.7D1.html
https://www.tmtpost.com/4639600.html

這就是它們的求生之道吧~只能說紙有它們才敢這樣做

上次去信義華納有進去逛一下,感覺就有模仿哪個名店的感覺.

這也不是強國第一次仿冒別人了，但是就是有人吃這一套

真的是不予置評耶....
真的只有三個字可以送給中國~
可憐哪~

台灣的開在哪裡啊  還真的是會讓人好奇啊

仿冒是大陸的強項

就攻的客群不同啊 但背後目的是不是真的是商業 不得而知

這是一個不明所以，只要酸就好的台灣
商業模式，銷售模式
因為成功，所以會被拿來借鏡

其實是一個很正常的事情
但是在台灣，只要冠上了中國，就會變成十惡不赦

換成這種事情在台灣或其他發生，估計一堆人會禁聲，連屁不敢放

呵呵，台灣～～～不意外！！

中國本就是山寨王國不意外~只是這樣正版 商家怎不會告侵權呢