任天堂做電玩前在幹嘛？泡麵、酒店都做過：什麼都賣什麼都不奇怪…

當代遊戲業界「三巨頭」之一的任天堂，自1899年創立以來，已經持續經營了131年，相比索尼和微軟等後起之秀，任天堂顯然有比它們深厚得多的歷史底蘊。

然而電子遊戲，終究是最近幾十年才興起的新興事物。這家位於京都的百年老店，在涉足電子遊戲之前，也曾在諸多領域進行過探索，唯一不變的，是在131年的發展之路上，始終將「製造快樂」作為自己的理念。

今天就讓我帶大家坐時光機回到明治時代，從任天堂骨牌廠的故事講起，回顧這家百年老鋪的發展歷程。

創始人山內房治郎與「禁令」下的傳統手藝

任天堂當初就是從這樣一家小小的店鋪起家的

任天堂創業於1889年，坐落於日本京都。工匠山內房治郎在買下來一間空屋之後成立了「任天堂骨牌廠」。以此為據點，從事花札的製造和販賣。

花札是一種日本傳統的牌類遊戲，牌面上畫著象徵著12個月的花色，玩家通過配對正確的組合來贏得遊戲。

然而即便是這樣的益智遊戲，由於曾經被民眾用作賭博，所以在很長一段時間都被日本政府所禁止。而任天堂骨牌廠的創立，剛好乘上了1886年日本政府解除花札禁令的順風車，當時的民眾迫切需要一種「新型的娛樂」來排解生活的無趣。

雖然看起來比較8+9，但山防治郎是一位出色的手藝人。

當時任天堂最出名的產品是一款印有拿破崙頭像的「大總統牌」，雖然禁令剛解除而已，但大總統牌早就已經在暗地裡被廣泛使用在了關西的各大賭場。而任天堂這個名字的由來，也是來源自賭徒們最愛的「運を天に任せる(將運勢交由上天來決定)」的座右銘。

任天堂從創業起始就將「製造快樂」作為自己產品研發的理念，不僅僅因為高質量的卡牌讓人玩得開心，後續的改進產品更是將紙牌外包裝的大小改成和香菸盒一樣便於攜帶，通過改善材質和大小，即使是婦女和兒童也能輕易使用遊玩。

也正是因為任天堂的努力，才把那些原本只屬於賭場的賭博用具，正式成為普通民眾喜聞樂見的遊戲形式，走入了尋常百姓家。

臨陣脫逃的繼承人與臨危受命的山內溥

由山內房治郎一手創辦的任天堂骨牌廠，經過了十幾年的發展，從京都一家紙牌小鋪變成了在西日本相當有影響力的「紙牌帝國」。但是為了「征服」全日本，年近70的山內房治郎認為自己已經不再適合領導公司，於是在1929年，他將養子山內積良正式任命為任天堂第二任社長。

在山內積良的管理下，公司原本陳舊的管理制度被改進了，當初的骨牌廠也正式改制變成了主要負責研發的「山內任天堂公司」以及專門負責銷售的「丸福株式會社」

然而世事難料，因突發腦中風山內積良只能尋找下一任繼承人，原本是打算將自己的社長職位傳給養子山內鹿之丞。卻沒想到鹿之丞並不打算承擔家族企業的重任，選擇了與女人私奔。唯一剩下的人選只有鹿之丞5歲的兒子山內溥。

這讓山內溥從小就是在爺爺的嚴厲指導下成長。到了山內溥21歲的時候，山內積良去世，正在念大學的山內溥作為家中唯一能夠接任事業的人，他連夜趕回京都，留在他面前的是巨大的爛攤子，不僅有市場已經飽和的困境甚至還有近乎演變成罷工的勞資糾紛。

山內溥的雷厲風行宛如小說主角一般，21歲的他一上任便開始推行自己的改革。聲稱「在任天堂姓山內的只需我一個」把任天堂一眾家臣全部掃地出門。但是也正是由於這種激進才拯救了當時岌岌可危的任天堂，並順利將它從一個傳統的手工藝製造商轉變為了近代化的製造商。

整整53年，山內溥成為了任天堂歷史上任職最久的社長

如此「鐵腕」的政策，勢必造成許多老員工的不滿，尤其是新社長看起來還是一個不諳世事的毛頭小子的時候。然而就是這樣一個沒有絲毫經驗的社長，卻在上任之後憑藉自己出色的商業才華，讓那些起初罷工的員工心服口服。

山內溥促成了任天堂和迪士尼的跨界合作

年僅21歲的山內溥為這個已經建立半個世紀的陳舊企業，引入了年輕一代的新思維。由他提案的塑料撲克牌，因為不僅十分美觀還經久耐用不易折損，一經推出就成了日本撲克牌市場的新寵。

具有眼界的他還在1959年攀上了迪士尼，將米老鼠、唐老鴨等家喻戶曉的卡通角色印到了撲克牌上，取名為「迪士尼撲克」，瞄準兒童市場，獲得了巨大的成功。

在山內溥看來，「製造快樂」是整個企業要努力的目標，不僅僅只是將迪士尼的角色印在卡牌上。當時的任天堂還在自己的紙牌產品中附送了《玩法攻略》小冊子，用來介紹一些撲克牌的玩法規則，甚至是一些可以用撲克牌來變的小魔術。原本只是生產撲克牌「硬體」的天堂，用攻略本為「軟體」導了新式的玩法，在當時獲得了廣大的好評。

山內溥的「美國行」任天堂的艱難轉型

誰也想不到，讓任天堂在原本一路順風順水的紙牌業界遭受挫折的，是1958年山內溥的一趟美國行。此行的主要目的，是為了見識全世界最頂尖的卡牌製造商「美國卡片公司」。

出行前，山內想像著世界第一的撲克企業，一定有著相應龐大的廠房與辦公大樓。然而到了目的地之後，這家全球頂尖公司小規模的辦公室讓他受到了極大的震撼，目睹此景後，山內溥說出了一句在之後改變了任天堂的話：「只做卡牌的公司，最後只有滅亡」。

就是這家公司震撼了當年的山內溥

其實當時任天堂在卡牌業的衰退早已經有點跡象。雖然當時正處繁榮時期，但迪士尼卡牌和衍生產品使任天堂過度依賴兒童市場，而在日本社會開始興起保齡球、撞球等新型態娛樂後，成人向的花札卡片銷量便大幅下降，當迪士尼卡的銷量開始漸顯疲態時，山內溥意識到自己沒有B計劃來緩解這種情況。

當年的任天堂甚至出過「任天堂積木」…

於是在1963年至1969年期間，任天堂先後在各個領域展開了嘗試，而各種腦洞大開的產品，根本可以寫成一本《獵奇大百科》：1960年開設計程車公司「菱形計程車」；1968推出的NB積木，其實就是抄襲當時在全世界流行的樂高積木；到了後期，甚至還出現了附贈交通保險的嬰兒車「媽媽小推車」。

任天堂甚至還一度經營過愛情旅館，據說山內本來就是一位花花公子，傳聞他也常常光顧自家酒店，所以開間自己專屬的愛情旅館好像也合情合理了XD

一直以「製造快樂」為理念的任天堂，在這時候更像是「病急亂投醫」，在自己不熟悉的領域亂搞一通。在1964年東京奧運會後，任天堂的股價也因此跌至歷史最低，從每股600日元(約200台幣)降到僅剩下90日元(約30台幣)。

走投無路的任天堂看著日清集團的泡麵大獲成功，也想從速食品的市場中分一杯羹。憑藉早年在製作卡牌時候積累的營銷策略，他們在自己的泡麵中附贈了各種撲克牌等小玩具，希望以此吸引消費者購買，可惜還是沒有獲得成功。

而之後發了大筆研究資金研發的3分鐘米飯，更是在山內溥自己的試吃下憤怒說出了：「這簡直就不是給人是的東西！」正式宣告了任天堂從食品行業撤退。

眼看著從初代社長山內房治郎繼承下來的家業就要在自己這裡敗光了，這才讓山內溥反思起了之前種種失敗的嘗試，在對過去錯誤的總結中他終於領悟到，是自己拋棄了傳承下來的「製造快樂」理念，於是再度決定，重新回到娛樂產業中去，用任天堂式的創意再度讓這個百年老店重燃生機。

「製造快樂」的理念與橫井軍平的創意

這個男人改變了任天堂

誰也沒想到，將任天堂從一片黑暗混沌之中拯救出來的，竟然是一個年僅25歲的年輕人。1965年，一個叫做橫井軍平的年輕人來到了任天堂。當時從大學工學部電子工學科畢業後，他希望進入一個大家電工作，只不過因為沒公司要他，最後「淪落」到離家較近的任天堂工作。

那些不希望變革的傳統派幹部，在任天堂的接連嘗試都沒有任何成果之後，就開始對新企劃十分謹慎。所以即使在「充滿手藝人」的百年老店迎來了第一個理工科的技術人員，也僅僅只是把他安排到設備保養這樣可有可無的閒職上。

無聊之餘，橫井自己製作了一種交叉伸縮的機關手。某一次視察撲克牌生產線的時候山內被橫井這個奇怪裝置擊中了。山內將他召喚到自己的辦公室，戰戰兢兢的橫井原本以為迎接他的是一頓痛罵，但事實正好相反，山內十分希望橫井將這個玩具加以改良，製作成一件在市面上銷售的產品。興

奮不已的橫井回去立即著手對原型進行了改進，後來這件商品被 命名為「超級怪手」，在市場上一炮而紅。

超級怪手的成功讓山內溥更加堅信，任天堂引以為傲的競爭力，並不是技術而是創意。任天堂想要在激烈的競爭中脫穎而出，唯有秉承著「製造快樂」的理念開發出那些「市場上沒有的東西」。

為了鼓勵橫井軍平的研發，山內溥在任天堂公司裡增設的「開發科」這個部門。雖說是增設了一個「部門」，但實際上裡面的員工只有橫井和作為經理的今西弘史兩人，可以說完全是山內為了橫井一個人開設的部門，為的只是讓他能夠進行自由的發明。

在山內溥社長的重視和全力支持下，橫井軍平拿出了一個又一個傑作。「超級系列」的第二款產品「超級機器」讓熱愛棒球的日本人不用去專業的打擊場就能享受擊球的樂趣。

隨後超級系列的第三作「超級潛望鏡」也獲得了成功，一時之間「超級」之名幾乎成了熱銷的代名詞。橫井軍平的開發哲學是「枯萎技術的水平思考」，也就事挖掘其它行業中已經淘汰或見多不怪的舊技術，在自己的產品中煥發出第二春。

任天堂的所製造出的「快樂」不僅在家庭中獲得了青睞，隨後研發出的「愛情測定器」更是將市場從小孩的玩具推廣到了年輕的男女之中。只要作為情侶的玩家各自將手放在自己的探測球上，中間的指針便會測出兩人的合適指數(我覺得這放到現在一定也大賣)。

看似以現在的科學技術都難以實現的「探測人心」的黑科技，其實也僅僅只是擅長「水平思考」的橫井軍平開的一個小小的玩笑，利用的原理其實只是再簡單不過的「檢測是否手心冒汗」的「測謊機原理」。

之後的故事，我想大家應該都很清楚了，任天堂憑藉TVGAME這臺家用主機成功進入了電子遊戲界，而開發出這個充滿創意的系統的，也正是任天堂的天才工程師橫井軍平。

當我們回顧任天堂130多年的發展歷史，我們會發現，它之所以從京都的一家小小紙牌店鋪發展成為如今世界著名的電子遊戲巨頭，和他的競爭對手索尼和微軟相比，靠的並不是最頂尖的技術，相反秉承「製造快樂」這個理念的任天堂，正式憑藉著它天馬行空般的創意才成功的。

無論是一個世紀前的花札玩家，還是現在手握著switch的你我，都能在遊玩任天堂的產品的時候深切感受到，它確實給我們帶來了無盡的快樂。

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