Nike 攜手 Roblox，造了一座虛擬運動樂園

親愛的玩家，歡迎你來到 「Nikeland」虛擬世界。


▲ 圖片來自：Nike

這裡分布有各種Nike主題的建築、跑道和競技場，供玩家參加各種迷你游戲，它的設計靈感來自現實中位於美國俄勒岡州的Nike總部。

你可以在蹦蹦床上自由彈跳，和附近玩家互貼標籤玩捉迷藏。


也可以在發光的岩漿賽道上跑酷。


還可以玩緊張刺激的趣味躲避球。

▲ 圖片來自：Nike

不想耗費太多體力的話，不如獨自在湖里遊個泳或在公園椅子上小憩。這裡就像一個虛擬遊樂園，耐克希望藉此給經典遊戲一次全新的嘗試，「運動的未來由你創造」。


對了，記得進入數字陳列室，打扮你的虛擬化身，這裡有各種耐克運動鞋、服裝及配飾可以解鎖，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。


▲ 圖片來自：Nike

使用移動設備操作的玩家，可以通過感測裝置，借助現實世界的運動，激活遠跳和光速奔跑等特殊技能。

是的，Nike也進入元宇宙了。它入駐了 3D 沙盒創意社區 Roblox，建造了這個虛擬世界「Nikeland」，目前可以免費遊玩。未來，Nikeland 還會持續更新虛擬內容，新增明星運動員角色或品牌商品，甚至模擬國際賽事，例如世界杯。



這不是Nike首次和 Roblox 合作，也不是Nike首次涉足虛擬世界。

2019 年 3 月，Nike和 Roblox 在 「Nike Air Max Day」合作，推出了獨家「虛擬物品包」；2019 年 5 月，Nike與在線遊戲 Fortnite（堡壘之夜）合作，通過遊戲內物品推廣 Jordan 品牌，角色穿著經典的 Air Jordan 1。

▲ 圖片來自：Fortnite

今年 11 月初，Nike提交了七項商標申請，說明其有意製造和銷售虛擬運動鞋和服裝。 10 月 23 日，Nike還發布了面向數字產品創建團隊的招聘信息。

商標代理人 Josh Gerben 在當時表示：

耐克的商標申請很明顯是對元宇宙的一種認可，如果其他人試圖以未經許可的方式使用，新商標為Nike提供了額外保護，商標申請還將為整個品牌組合增加價值，因為商標是一種財產形式。


▲ 商標申請. 圖片來自：CNBC

事實上，包括元宇宙在內的數字化，是Nike未來的佈局重點。

Nike現任首席執行官 John Donahoe 之前曾擔任 eBay 和軟體公司 Servicenow 的首席執行官，他認為「消費者向數字化的加速轉變將繼續存在，數字化正在推動我們創造零售業的未來」；Nike首席財務官 Matt Friend 則提出：「我們有能力在 2025 財年實現擁有 40% 的數字業務的願景。」

Nike如此看重數字業務，一方面是因為疫情以來的消費慣性，另一方面是因為與批發收入相比，耐克的數字收入毛利率通常高出約 10 個百分點，而且在其網站和應用程序爭取的客戶更加忠誠，從而使耐克降低客戶獲取成本並提高廣告支出回報。


▲ 圖片來自：Roblox

虛擬世界「大張旗鼓」的同時，Nike的「物理世界」最近陷入供應鏈瓶頸。今年 9 月，因為考慮到越南工廠較長的運輸時間、勞動力短缺和長期停產，Nike下調了 2022 財年的預期。簡而言之，Nike的虛擬世界就是為現實營業額服務的。他們看重的是元宇宙等方興未艾的概念能否與新一代運動員以及消費者建立聯繫。


▲ 圖片來自：Getty Images

Roblox 作為集合眾多沙盒遊戲的社區，吸引的不止是成年人，還有許多低齡玩家。 Roblox 官方也非常鼓勵開發者為低齡玩家打造遊戲。 comScore 統計，13 歲以下兒童每個月用在 Roblox 桌面端的時間超過 50 個小時。威廉姆斯貿易公司分析師 Sam Poser 的觀點就顯得鮮明而直接：

Nikeland 不僅是向孩子們介紹Nike的一種方式，也是觀察新產品效果的試驗場。如果他們知道一群孩子在 Nikeland 上穿著它，那麼他們就會在現實世界中推出它。

Nike首席財務官 Matt Friend 曾提出「我們可以通過預測建模工具、會員個性化和庫存分期來提高數字業務的運營效率」，這樣看來，Nikeland 至少能促進Nike的數字業務，但後續更多功能還有待開發。