馬斯克收購Twitter，川普的陰影揮之不去

全球最有影響力的社交媒體，掌握在全球財富最多的人手裡，這是一件好事嗎？關於這起收購，所有的人都在問同一個問題：川普會回來嗎？

面對全球首富馬斯克的強勢收購，推特董事會只抵擋了十天時間，最終還是同意了每股54.2美元的現金報價，此前拋出的「毒丸計劃」也沒有實施。

這一交易對推特估價為440億美元。

正如他此前所說，馬斯克不想討價還價，就這個價完成收購。

這一交易還有待股東大會批准、監管部門放行以及滿足相關條件。

如果沒有出現意外，交易將在今年年內完成，屆時推特會在納斯達克退市，成為馬斯克的全資子公司。



儘管美國超級富翁收購傳統媒體並不是新聞，貝佐斯收購了《華盛頓郵報》，Salesforce創始人貝尼奧夫（MarcBenioff）收購了《時代周刊》，喬布斯遺孀勞倫娜收購了《大西洋周刊》，但這些都無法和馬斯克收購推特的影響力相提並論。

在互聯網時代，傳統媒體的影響力已經大幅減弱，民眾更習慣從社交媒體獲取信息。社交媒體的算法推薦更直接左右著網民的觀點形成。

雖然推特並不是用戶最多的社交媒體，但卻無疑是影響力最大的公開平台，更深度涉足各國政治選舉。

因此，馬斯克收購推特，從一開始就成為了全球媒體關注焦點。

推特董事會突然改變此前的抵制態度，迅速與馬斯克達成收購交易，這無疑更令人驚訝。

美國主流媒體報導，推特董事會在拋出毒丸計劃的時候，還在尋找白衣騎士來阻止馬斯克收購公司。此前外界普遍預計，馬斯克只有提出比60美元更高的報價，才可能促使推特董事會接受報價。

外界並不清楚是什麼促使推特董事會改變立場。

但上週馬斯克展示了465億美元的融資安排，證明了自己的收購實力，也會見了推特的機構投資者，爭取到了他們的支持，從而給董事會施加了足夠的壓力。

這465億美元的融資安排，包括了馬斯克用特斯拉股權抵押獲得125億美元、摩根士丹利等金融機構提供的130億美元貸款以及他自己籌集的210億美元。

馬斯克全資收購推特，也是迄今規模最大的槓桿收購交易。

與其他互聯網公司不同，推特並沒有設置二元股權制度，創始人和高管並沒有超級投票權。而且推特的股權結構非常分散，幾個最大股東都是機構投資者，馬斯克僅用了兩個月就從公開市場購入了足夠的股票，成為了最大投資者。



推特董事會並不代表最大股東利益，11名董事成員整體持股還不到2.5%，而且持股2.25%的聯合創始人多西即將離開董事會。

這意味著如果推特董事會直接拒絕馬斯克的報價，而他又獲得足夠機構投資者的支持，可能會直接發起訴訟來爭奪。

為了施壓推特接受收購報價，馬斯克發起了一場輿論攻心戰。

他公開批評推特目前存在的諸多弊端，宣稱自己不信任推特目前的管理層。只有私有化推特，才能完成他所希望的變革。如果推特拒絕他的收購，就會重新考慮自己作為最大股東的地位。（意思是推特不賣給他，馬斯克就拋售持股，這會引發推特股價下跌）

馬斯克對推特的批評也不乏有諸多股東支持。

作為全球最具影響力的社交媒體平台，推特卻沒有體現出相對應的商業價值，股價市值都遠遠低於競爭對手，甚至只有青少年社交應用Snap （市值600億美元）的三分之二。

過去幾年，推特的產品研發動作遲緩，用戶增長陷入停滯，連續數年出現大幅虧損，這些都拖累了推特股價走勢，也讓機構投資者非常不滿。

2020年開始，以埃利奧特基金為首的激進投資者開始施壓要求多西辭去CEO職位，雖然多西承諾進行董事會改革為自己爭取了緩衝期，但最終還是在去年年底宣布辭職。

無論背後原因如此，如今推特已經和馬斯克達成出售協議。如果沒有出現意外情況，全球影響力最大的社交媒體平台將成為全球首富的個人資產。馬斯克會對推特進行怎樣改造？

加快功能研發、公開平台算法與打擊平台水軍與欺詐賬號是馬斯克多次強調的問題，這些並沒有太大的爭議，也是他當推特老闆之後最容易推動的變化。

推特的管理層與員工，或許要開始習慣特斯拉的公司文化，強調高度執行力和推進速度。

或許在馬斯克的旗下，作為私有公司的推特也可以擺脫短期業績壓力。

馬斯克收購推特的這樁交易，真正的爭議焦點在於言論自由與內容管制。

馬斯克多次公開強調，自己收購推特不是為了賺錢，是因為捍衛言論自由。

「我投資推特是因為相信其作為全球言論自由平台的潛力，相信言論自由是行之有效民主制度的社會基石。在我投資之後，我意識到推特在目前機制下既無法繁榮，也無法服務這一基石。」



這也是外界最擔心的問題。

眾所周知，馬斯克是一個自由意識主義者，相信和倡導最小干預的「言論公開市場」，認為推特是互聯網時代的市民廣場，他此前感慨，過度的言論管制正在扼殺推特。

那麼在他持有推特之後，顯然會放鬆內容管制力度，允許此前被禁止的內容出現在平台上。

雖然馬斯克表示，自己最惡毒的批評者也可以繼續使用推特平台，因為這就是言論自由的意義，但外界所擔心的顯然並不是批評馬斯克的言論，而是對社會有害的內容。

此前推特嚴格限制的是哪些內容？

關於新冠疫情和疫苗的虛假信息，關於美國大選「舞弊」的陰謀論，煽動社會矛盾和仇恨的言論，俄羅斯官方媒體的宣傳。

沒人知道，按照馬斯克的言論自由標準，推特未來會怎樣調整這些內容的管制標準。

Facebook前公共政策總監哈巴斯（KatieHarbath）表示：

「馬斯克似乎不太明白如果想真正擁有言論自由，就必須進行內容管控。否則那些網絡暴力與騷擾內容就會把其他人趕走。」

過去幾年時間，推特成為了美國左右兩派的政治輿論爭奪中心。

自由派督促施壓推特採取措施管理平台上的有害言論，保守派則指責推特有明顯的政治立場，打擊和封殺保守派言論，扼殺了言論自由。

雖然馬斯克並沒有直接為共和黨鳴不平，但外界一直認為他所謂的「推特扼殺言論自由」與共和黨有著諸多共鳴。

右派對他有諸多期待，左派就對他有諸多擔憂。

無論是美國左派主流媒體還是人權機構，都公開表示擔心馬斯克會放鬆推特的內容管制標準，導致前幾年氾濫成災的虛假信息與仇恨內容捲土重來。

馬斯克上週耐人尋味地表示：「如果左右兩端10%的最偏激（用戶）一樣不滿意，那麼這個社交媒體平台的政策就是好的。」

但如何定義偏激以及應該處理的內容標準，這同樣是推特未來在馬斯克旗下需要應對的問題。

不可否認的是，推特從董事會到管理層到員工，都以自由派為主。

在馬斯克成為公司最大股東之後，推特諸多員工就已經表達了擔憂情緒。推特內部提倡公開透明的企業文化，也可能與馬斯克的強調執行力存在衝突。
美國前總統川普更是一個無法迴避的「房間裡的大象」。

新冠疫情爆發之後，川普和推特多次發生公開衝突，威脅要對推特施加懲罰。而推特也對川普的爭議言論採用了打標籤、折疊等諸多處理方式。在去年國會山暴亂事件之後，推特在第一時間永久封殺了川普的賬號。

在馬斯克抨擊推特限制言論自由，並提出收購報價之後，多位共和黨人公開呼籲馬斯克推動推特消除偏見，甚至恢復川普的賬號。

上週五，18位共和黨眾議院司法委員會委員聯合致函推特董事會，要求保留馬斯克收購案的所有記錄。這是一種潛在施壓的方式，暗示未來會進行調查。

儘管前總統川普今天公開表示，他會繼續使用自己的真相平台（Truth Social），不會回到推特，但這並不能化解外界對川普回歸推特的擔憂情緒，畢竟他最知名的就是態度善變與不可捉摸。

川普的真相平台影響力非常有限，活躍度更是顯著下滑，如果他想繼續競選美國總統，就需要利用推特平台進行推廣。

善於利用推特是川普贏得2016年美國大選的重要手段之一。

Guidehouse Insights的分析師Sam Abuelsamid表示：

「如果川普有足夠的錢，他可能想做同樣的事情，但他買不起（推特）。馬斯克現在做的就是川普一直想做的。」

馬斯克目前還沒有正式回應過「是否允許川普回歸」這個極其敏感的話題，只是表示「要非常謹慎地對待封號問題」。

美國政治正處於左右兩派高度對立的敏感時期，川普也躍躍欲試要重新奪回白宮，未來兩年推特可能會不斷處於輿論的風口浪尖，這個燙手的山芋現在要交給馬斯克了。