TikTok 快被「超車」？Youtube 來勢洶洶！

6月中旬，YouTube 放出消息，指出每月有超過 15 億人收看其 Shorts 影音服務。這意味著，短影音領域 TikTok 一家獨大的格局正在改變。

TikTok 一夜爆紅，短影音衝擊了移動端娛樂產品的格局，也給予影音巨頭更多的靈感。眼下，巨頭的衝擊已見成效。

YouTube Shorts（Youtube 旗下短片）在去年三月上線，面向的是不超過 60 秒的影音創作。一年多的時間，憑借 YouTube 本身的流量，YouTube Shorts 的月活就達到了 15 億人次。


圖：Youtube 旗下短片

TikTok 並沒有公佈今年的月度活躍用戶數據。去年九月，TikTok 宣佈月活躍用戶數超過 1 億。分析師預測，今年上半年 TikTok 月活應該會超過 1.5億。從規模上來看，YouTube Shorts 在月活上趕上了 TikTok，甚至反超趨勢。

「短影音真的很火爆，現在每個月都有超過15億用戶觀看。」YouTube 首席產品官尼爾·莫漢（Neal Mohan）談及 Shorts 的成功時，也明確表示了 YouTube 的業務轉向，「我們知道該產品會繼續成為YouTube向前發展不可或缺的一部分。」

挑戰者們正在向 TikTok 揮旗。


Shutterstock / 達志影像

TikTok 擁有最早的短影音創作者，這些 KOL 也開始向 YouTube 發展。從去年開始，YouTube 就推出了一項1億美元的基金，用於創作者獎勵，目的就是吸引更多的短影音「專家」入駐 YouTube。此外，YouTube 內部更多的資源傾向給了短影音社區。Youtube 鼓勵長影音創作者，實現「多體裁盈利」，意味著同樣的影音內容可以進行短影音和長影音的雙重創作。

YouTube 美洲區副總裁塔拉·沃爾珀特·利維表示：「事實上，短影音和長影音同步進行的平台會比單一影音類型的頻道擁有更好的觀看時間和訂閱人數增長。」

YouTube 不是唯一一個覬覦TikTok地位的人，各大巨頭都想在短影音這塊大蛋糕分一塊。

Meta 推出的 Reels 發展迅猛，Instagram 的短影音功能在許多國家風靡。無論是圖文經驗還是長影音的運營策略，立足於自身優勢，短影音市場並不是一個難突破的口。

在印度市場遇挫後，TikTok 印度短影音市場已經失守。更多的全球級別的互聯網玩家正在嘗試填補 TikTok 在印度短影音市場的空白。除了 Instagram 在印度市場佔據了頭部地位外，Google 也選擇投資了印度本土的短影音平台 ShareChat 的母公司 Mohalla Tech。



「TikTok 超高速的發展給全球的互聯網公司都帶來了壓力。過去三年間，壓力轉換成為動力，短影音已經成為各個平台司空見慣的體裁。」一位美國金融界的工作者向零態 LT 這樣描述短影音平台的情況，「三年前，TikTok 毋庸置疑是短影音屆唯一的老大。現在，可能還是，但威力大不如前。未來，誰都說不一定。」

TikTok 也在嘗試自救。不光捍衛短影音賽道的領先地位，更重要的是保證影音平台的可持續發展。

從用戶吸引度上來講，TikTok 還處於優勢期。2021 年，TikTok 在螢幕使用時間上，以每月 26 個小時壓倒性超越了其他競爭對手。同素材的創作，短影音的獲客效果更出色，例如影音創作者珍妮佛·羅培茲曾分享，同樣的影音，她在 Twitter 上獲得了 200 萬次觀看（4500 萬粉絲），而 TikTok 上獲得了 7100 萬次觀看（500 萬粉絲）。

短、平、快是短影音的優勢，也成為短影音發展的局限。TikTok 在今年，已經將 60s 的影音長度限制調整到 10 分鐘，這標誌著 TikTok 將創作內容從短影音拓展到中影音賽道。從另一個角度來看，TikTok 的這一舉動也是對短影音地位的一種讓步——互聯網沒有常勝將軍，第一名被超越是更常見的故事。