華爾街頂級分析師：短影音日益流行會「毀掉」互聯網

（PIXABAY）

在 TikTok 的風靡與成功之後，從 Meta 到 Youtube，美國各大科技公司爭相入局短影音。近日，華爾街頂級分析師表示，短影音給平台、創作者和廣告商帶來了重重問題。



短短五年，TikTok 風靡全世界，許多科技公司紛紛「 TikTok 化」，其中最引人注目的「複製品」莫過於 2020 年 Instagram 推出的 Reels。同年，Snapchat 推出 Snapchat Spotlight，隨後 YouTube Shorts、Pinterest 的 Idea Pins 和 Netflix 的 Fast Laughs 相繼面世。亞馬遜也加入了這個遊戲，據說正在測試一種叫「 Inspire」的相似產品。

短影音的發展離不開算法，它將最貼合的內容直接推送給用戶，每刷一次影片就會帶來內啡肽的衝擊。「快感的效果是瞬間的，但很快就會消失，促使用戶尋求另一種‘快感’，這令人難以置信的上癮。」



雖然互聯網總在時時更新，「不進化就會死」，而短影音只是最新的媒體演變，但分析家看到了用戶、專業創作者和廣告商方面的潛在弊端。人類的注意力可能會進一步減弱，而平台、創作者和廣告商的業務面臨貶值，因為短影音可能「從結構上稀釋整個數字廣告行業用戶時間的貨幣化」。

分析師認為，目前，在短影音中直接反應廣告的能力有限，在某些情況下甚至不存在。直接反應廣告是指提示用戶做一些事情，如點擊、註冊或購買，讓廣告商更好地了解他們的廣告是否有效，以及他們應該為廣告支付多少錢。

越來越多社交媒體類型的內容轉變為短影音，甚至目前幾乎所有社交平台的文字、圖片和新聞報道都有被短影音取代的可能性。如果 Facebook、YouTube 和 TikTok 等公司不能弄清楚如何讓直接回應廣告在短影音中發揮作用，「後果可能很嚴重，」分析師警告說。

應該是不會這麼嚴重吧

不知道之後會變成怎樣...現在大家都來複製一番