Instagram決定和TikTok一起變「醜」

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⚠️Time to BeReal.⚠️

某一天的某個隨機時刻,你和朋友們同時收到通知,在 2 分鐘的時間內,你們使用前後鏡頭拍攝當下,沒有濾鏡也不做任何編輯,直接共享當天彼此的真實瞬間。

這是法國社交媒體 App BeReal 主打的「社死」玩法。

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當然,在他們的角度,這一玩法就像 App 的名字一樣坦誠,也意味著你有真正的朋友。

但雙鏡頭的想法並非 BeReal 原創。早在 2013 年,曇花一現的 iOS 拍照 App Frontback 就支持這一功能。

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近兩個月,類似 BeReal 的真實社交也在主流平台普及,想讓越來越多人 Keep Real。

真實社交,TikTok、Instagram 都在「抄」

各家平台的社死玩法,都有些 BeReal 的影子,但多多少少也摻入了自己的特色。

最新跟上潮流的是 TikTok。

9 月 15 日,TikTok 宣布,將在未來幾週測試一項名為 Now 的功能,在收到每日提示後,使用者可以使用前後鏡頭拍攝靜態照片或 10 秒影片,記錄此時此刻正在做的事情,並且分享給互相關注的朋友。

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短影片自然是 TikTok 不能放棄的內容形式,對於 TikTok,這是影片創作工具的一次擴展。

8 月 29 日,Snapchat 在相機工具欄中加入「雙鏡頭」圖標,它有垂直、水平、畫中畫和去背四種佈局,還能使用創意工具添加音樂、貼紙、鏡頭等,後者正是 Snapchat 的特色所在。

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比起 BeReal,Snapchat 的雙鏡頭並不會發送每日拍照提醒,但多了編輯工具。或許這是因為,它本就「閱後即焚」,有較強的當下感,要做的是怎麼更好地記錄當下。雙鏡頭的創新之處便是同時捕捉多個視角

Instagram 更早一步動了模仿 BeReal 的心思。

8 月 23 日,Instagram 被曝出正在內測「IG Candid」功能,Candid 意為坦率。

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圖片來自:Twitter@alex193a

命名和 BeReal 相近,內核更是如出一轍。按照爆料人 @Alessandro Paluzzi 的說法,使用這項功能的 Instagram 使用者,將在每天的隨機時間,收到一條拍照通知。

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圖片來自:Twitter@alex193a

收到通知後,Instagram 相機同時打開前置和後置鏡頭,使用者有 2 分鐘的時間拍攝照片,然後將內容分享在快拍(Stories)中。頭像周圍有一圈醒目藍邊,和其他快拍區分開來。

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圖片來自:Twitter@alex193a

如果想看他人的 Candid,先要創建自己的 Candid,畢竟信任是相互的。這點亦和 BeReal 雷同,在 BeReal 上傳自己的照片之前,你也無法滾動瀏覽其他人的每日照片。

Meta 發言人在一份聲明中證實,該功能是「內部原型」而非「外部測試」,但拒絕提供更多細節。至少可以說明,Instagram 的確在考慮複製這一功能。事實上,早在 7 月,Instagram 已經推出雙鏡頭錄製模式「Dual」,只是還沒有搭配其他體驗。

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但據一位前 Instagram 產品設計師,Dual 實際上已經開發了好幾年。它看准在 BeReal 風頭正盛的時候發布,或許是看時機正合適。

每天在意想不到的時候被要求拍照,又無法編輯和完善圖像,這是 BeReal 相信的「隨機性將產生真實性」。

當 BeReal 將自己定位為「反Instagram」,Instagram 也走上了和過去不同的方向,主動變得不那麼精緻,不那麼 Instagram。

真實或是幻覺,但分享日常是趨勢

開頭提到的 BeReal 玩法,還有 3 個有趣的細節:

如果拍照超過了 2 分鐘,照片會被標記為「遲到」;元數據會顯示,在發布最終版之前,照片被重拍了多少次;一旦新的一天發出新的拍照提醒,此前的照片便會消失。

所以,一邊是規則限制帶來的緊迫感,一邊又是聚焦平淡日常的鬆弛感。

與其說 BeReal 是照片,不如說是與朋友分享東西的日常儀式。朋友昨晚具體吃了什麼或許並不重要,但與他們分享一天中的某個時刻很有趣,「記得保持聯繫」很重要。

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但《紐約客》認為,BeReal 也並非完全真實,當拍照提醒到達,我們會下意識做出改變,讓自己看起來盡量不那麼尷尬,比如從躺著變成坐著。

而 BeReal 的營銷措辭,又暗含了對 Instagram 等傳統社交平台的批評,似乎後者鼓勵不誠實與不真實,讓我們的社交質量和心理健康降低了。

其實不論在哪個社交平台,我們總會情不自禁地表演出一個更好的自己,這是人性所致,無可厚非。刻意地追求真實,反而是一場幻覺。

不過,BeReal 的爆紅足以說明,在線社交的方式改變了。

BeReal 2020 年面世,卻在 2022 年爆紅。最開始它被大學生關注,今年初,年輕人開始在 TikTok 上大量討論這款 App,許多關於 BeReal 的內容獲得了 50 萬以上的按讚,而後這股熱情又延續到了 Twitter,有不少出圈梗圖。

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如今,BeReal 已經成為 Z 世代最喜歡的 App 之一,在今年 8 月成為美國 App Store 排名第一的非遊戲 App,蟬聯冠軍數週。

沒有什麼不會改變,只有改變一再地發生。

Instagram 負責人Adam Mosseri 在採訪中強調,讓人們與家人朋友聯繫這件事,對於他們來說,和兩年前、五年前或八年前一樣重要。但是,隨著交流方式發生變化,平台滿足這種需求的方式也隨之改變。

比如,剛推出 Instagram 時,沒有快拍(Stories)也沒有私訊(DM)。現在,交流已經轉移到快拍、私訊和群聊。一天內分享到快拍中的照片和影片,比分享到動態(Feed)的要多。

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同樣,如今面對受 Z 世代青睞的 BeReal,倍感危機的 Instagram 必須緊隨其後。祖克柏曾表示,將採取更多措施贏得 18 至 29 歲之間的年輕成人使用者,即使以犧牲年長使用者為代價。

有趣的是,BeReal 曾經公開聲明,它不會讓使用者出名,如果想成為一個有影響力的人,可以留在 TikTok 和 Instagram。

而 Instagram 對 BeReal 的仿效,確實可能將更多使用者留在自己這邊。

正如爆料人@Alessandro Paluzzi 所說:

「目前使用 BeReal 和 Instagram 的人,肯定會發現在一個平台上玩得更方便,即使是那些現在批評這個功能的人,最終也會使用它。」

Instagram 回不到 Instagram

Instagram 最近的「創新」動作頻頻。

前段時間,Instagram 才因為「TikTok 化」,被頂流網紅卡戴珊姐妹公開要求「讓 Instagram 再次成為 Instagram」。她們認為,它應該專注於朋友之間的照片共享。

意識到反對者眾,Instagram 不得不暫停內測類似 TikTok 的全螢幕顯示,並減少動態(Feed)中的算法推薦內容。但 Instagram 負責人明確表示,「撤退並不是永久性的」。

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與此同時,Instagram 對短影片的決心沒有改變。因為他們留意到,當網路變得更快,當數據變得更便宜,人們越來越多地轉向影片,「我們只是一遍又一遍地看到這一點」。

然而,WSJ 近日報導,Instagram 在模仿 TikTok 方面受挫,「大多數 Reels 使用者根本沒有參與度」。

Reels 是 Instagram 的短影片功能,它允許錄製短影片並添加音樂、濾鏡和其他效果,給人的感覺是「TikTok 的複製品」,只是它存在於 Instagram 內部,並非獨立的 app。

從數據上看,Instagram 使用者每天花費不到 1760 萬小時觀看 Reels,而 TikTok 使用者付出的時間是 1.978 億小時,後者比前者多出 10 倍。

Instagram 認為主要原因是,缺少使用 Reels 的內容創作者和影響者。三分之一的 Reels 是在其他網站創建的,其中很多出自 TikTok,搬運到 Instagram 還帶著浮水印。

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回到卡戴珊姐妹的呼聲,再次成為 Instagram,那什麼又是真實的 Instagram?

在她們看來,真正的 Instagram 主要關於照片和朋友,而虛假的 Instagram 由算法推薦和影片組成。當然更實際的是,從前者轉變到後者,還將影響到創作者的創作模式和營收。

如今,Instagram 又可能向 BeReal 看齊。

Instagram 之前也有不少「模仿」經歷。2016 年,仿效 Snapchat,推出發布 24 小時後消失的 Stories;2020 年 8 月,緊跟 TikTok,上線短影片功能 Reels。

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圖片來自:IG@diet_prada

對此,Gizmodo 評價道:

Instagram 及其母公司 Meta,在與 TikTok 和 BeReal 等新玩家的所有競爭中都戰戰兢兢。然而,與其突破界限並嘗試新事物,它看起來只是想將 App 變成其他東西。


Instagram 甚至因為模仿陷入了略為矛盾的情況。

一方面,引入 TikTok 風格的算法,使用者首頁越來越多地出現未關注人的短影片,而非關注人的靜態圖片,我們在信息流裡被注意力經濟推搡。

另一方面,試水更真實的社交模式,像 BeReal 一樣維護現實世界的友誼,在支離破碎的社交網路裡,提供一次短暫的在線共享。

其實,Instagram 和 BeReal 並非完全的對立。如果說 BeReal 是小而美,Instagram 更像大而全,前者是個人化的、聚焦的,後者是普遍的、分散的。

世界瞬息萬變,Instagram 也需順勢而為。易用性、豐富的濾鏡、整潔的網格佈局,是 Instagram 最早塑造的形象。那些讓 Instagram 回到 Instagram 的呼聲,就像對 BeReal 的欣賞一樣,未必不是出自懷舊之情。

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