Instagram決定和TikTok一起變「醜」

⚠️Time to BeReal.⚠️

某一天的某個隨機時刻，你和朋友們同時收到通知，在 2 分鐘的時間內，你們使用前後鏡頭拍攝當下，沒有濾鏡也不做任何編輯，直接共享當天彼此的真實瞬間。

這是法國社交媒體 App BeReal 主打的「社死」玩法。



當然，在他們的角度，這一玩法就像 App 的名字一樣坦誠，也意味著你有真正的朋友。

但雙鏡頭的想法並非 BeReal 原創。早在 2013 年，曇花一現的 iOS 拍照 App Frontback 就支持這一功能。



近兩個月，類似 BeReal 的真實社交也在主流平台普及，想讓越來越多人 Keep Real。

真實社交，TikTok、Instagram 都在「抄」

各家平台的社死玩法，都有些 BeReal 的影子，但多多少少也摻入了自己的特色。

最新跟上潮流的是 TikTok。

9 月 15 日，TikTok 宣布，將在未來幾週測試一項名為 Now 的功能，在收到每日提示後，使用者可以使用前後鏡頭拍攝靜態照片或 10 秒影片，記錄此時此刻正在做的事情，並且分享給互相關注的朋友。



短影片自然是 TikTok 不能放棄的內容形式，對於 TikTok，這是影片創作工具的一次擴展。

8 月 29 日，Snapchat 在相機工具欄中加入「雙鏡頭」圖標，它有垂直、水平、畫中畫和去背四種佈局，還能使用創意工具添加音樂、貼紙、鏡頭等，後者正是 Snapchat 的特色所在。



比起 BeReal，Snapchat 的雙鏡頭並不會發送每日拍照提醒，但多了編輯工具。或許這是因為，它本就「閱後即焚」，有較強的當下感，要做的是怎麼更好地記錄當下。雙鏡頭的創新之處便是同時捕捉多個視角。

Instagram 更早一步動了模仿 BeReal 的心思。

8 月 23 日，Instagram 被曝出正在內測「IG Candid」功能，Candid 意為坦率。


圖片來自：Twitter@alex193a

命名和 BeReal 相近，內核更是如出一轍。按照爆料人 @Alessandro Paluzzi 的說法，使用這項功能的 Instagram 使用者，將在每天的隨機時間，收到一條拍照通知。


圖片來自：Twitter@alex193a

收到通知後，Instagram 相機同時打開前置和後置鏡頭，使用者有 2 分鐘的時間拍攝照片，然後將內容分享在快拍（Stories）中。頭像周圍有一圈醒目藍邊，和其他快拍區分開來。


圖片來自：Twitter@alex193a

如果想看他人的 Candid，先要創建自己的 Candid，畢竟信任是相互的。這點亦和 BeReal 雷同，在 BeReal 上傳自己的照片之前，你也無法滾動瀏覽其他人的每日照片。

Meta 發言人在一份聲明中證實，該功能是「內部原型」而非「外部測試」，但拒絕提供更多細節。至少可以說明，Instagram 的確在考慮複製這一功能。事實上，早在 7 月，Instagram 已經推出雙鏡頭錄製模式「Dual」，只是還沒有搭配其他體驗。



但據一位前 Instagram 產品設計師，Dual 實際上已經開發了好幾年。它看准在 BeReal 風頭正盛的時候發布，或許是看時機正合適。

每天在意想不到的時候被要求拍照，又無法編輯和完善圖像，這是 BeReal 相信的「隨機性將產生真實性」。

當 BeReal 將自己定位為「反Instagram」，Instagram 也走上了和過去不同的方向，主動變得不那麼精緻，不那麼 Instagram。

真實或是幻覺，但分享日常是趨勢

開頭提到的 BeReal 玩法，還有 3 個有趣的細節：

如果拍照超過了 2 分鐘，照片會被標記為「遲到」；元數據會顯示，在發布最終版之前，照片被重拍了多少次；一旦新的一天發出新的拍照提醒，此前的照片便會消失。

所以，一邊是規則限制帶來的緊迫感，一邊又是聚焦平淡日常的鬆弛感。

與其說 BeReal 是照片，不如說是與朋友分享東西的日常儀式。朋友昨晚具體吃了什麼或許並不重要，但與他們分享一天中的某個時刻很有趣，「記得保持聯繫」很重要。



但《紐約客》認為，BeReal 也並非完全真實，當拍照提醒到達，我們會下意識做出改變，讓自己看起來盡量不那麼尷尬，比如從躺著變成坐著。

而 BeReal 的營銷措辭，又暗含了對 Instagram 等傳統社交平台的批評，似乎後者鼓勵不誠實與不真實，讓我們的社交質量和心理健康降低了。

其實不論在哪個社交平台，我們總會情不自禁地表演出一個更好的自己，這是人性所致，無可厚非。刻意地追求真實，反而是一場幻覺。

不過，BeReal 的爆紅足以說明，在線社交的方式改變了。

BeReal 2020 年面世，卻在 2022 年爆紅。最開始它被大學生關注，今年初，年輕人開始在 TikTok 上大量討論這款 App，許多關於 BeReal 的內容獲得了 50 萬以上的按讚，而後這股熱情又延續到了 Twitter，有不少出圈梗圖。



如今，BeReal 已經成為 Z 世代最喜歡的 App 之一，在今年 8 月成為美國 App Store 排名第一的非遊戲 App，蟬聯冠軍數週。

沒有什麼不會改變，只有改變一再地發生。

Instagram 負責人Adam Mosseri 在採訪中強調，讓人們與家人朋友聯繫這件事，對於他們來說，和兩年前、五年前或八年前一樣重要。但是，隨著交流方式發生變化，平台滿足這種需求的方式也隨之改變。

比如，剛推出 Instagram 時，沒有快拍（Stories）也沒有私訊（DM）。現在，交流已經轉移到快拍、私訊和群聊。一天內分享到快拍中的照片和影片，比分享到動態（Feed）的要多。



同樣，如今面對受 Z 世代青睞的 BeReal，倍感危機的 Instagram 必須緊隨其後。祖克柏曾表示，將採取更多措施贏得 18 至 29 歲之間的年輕成人使用者，即使以犧牲年長使用者為代價。

有趣的是，BeReal 曾經公開聲明，它不會讓使用者出名，如果想成為一個有影響力的人，可以留在 TikTok 和 Instagram。

而 Instagram 對 BeReal 的仿效，確實可能將更多使用者留在自己這邊。

正如爆料人@Alessandro Paluzzi 所說：

「目前使用 BeReal 和 Instagram 的人，肯定會發現在一個平台上玩得更方便，即使是那些現在批評這個功能的人，最終也會使用它。」

Instagram 回不到 Instagram

Instagram 最近的「創新」動作頻頻。

前段時間，Instagram 才因為「TikTok 化」，被頂流網紅卡戴珊姐妹公開要求「讓 Instagram 再次成為 Instagram」。她們認為，它應該專注於朋友之間的照片共享。

意識到反對者眾，Instagram 不得不暫停內測類似 TikTok 的全螢幕顯示，並減少動態（Feed）中的算法推薦內容。但 Instagram 負責人明確表示，「撤退並不是永久性的」。



與此同時，Instagram 對短影片的決心沒有改變。因為他們留意到，當網路變得更快，當數據變得更便宜，人們越來越多地轉向影片，「我們只是一遍又一遍地看到這一點」。

然而，WSJ 近日報導，Instagram 在模仿 TikTok 方面受挫，「大多數 Reels 使用者根本沒有參與度」。

Reels 是 Instagram 的短影片功能，它允許錄製短影片並添加音樂、濾鏡和其他效果，給人的感覺是「TikTok 的複製品」，只是它存在於 Instagram 內部，並非獨立的 app。

從數據上看，Instagram 使用者每天花費不到 1760 萬小時觀看 Reels，而 TikTok 使用者付出的時間是 1.978 億小時，後者比前者多出 10 倍。

Instagram 認為主要原因是，缺少使用 Reels 的內容創作者和影響者。三分之一的 Reels 是在其他網站創建的，其中很多出自 TikTok，搬運到 Instagram 還帶著浮水印。



回到卡戴珊姐妹的呼聲，再次成為 Instagram，那什麼又是真實的 Instagram？

在她們看來，真正的 Instagram 主要關於照片和朋友，而虛假的 Instagram 由算法推薦和影片組成。當然更實際的是，從前者轉變到後者，還將影響到創作者的創作模式和營收。

如今，Instagram 又可能向 BeReal 看齊。

Instagram 之前也有不少「模仿」經歷。2016 年，仿效 Snapchat，推出發布 24 小時後消失的 Stories；2020 年 8 月，緊跟 TikTok，上線短影片功能 Reels。


圖片來自：IG@diet_prada

對此，Gizmodo 評價道：

Instagram 及其母公司 Meta，在與 TikTok 和 BeReal 等新玩家的所有競爭中都戰戰兢兢。然而，與其突破界限並嘗試新事物，它看起來只是想將 App 變成其他東西。

Instagram 甚至因為模仿陷入了略為矛盾的情況。

一方面，引入 TikTok 風格的算法，使用者首頁越來越多地出現未關注人的短影片，而非關注人的靜態圖片，我們在信息流裡被注意力經濟推搡。

另一方面，試水更真實的社交模式，像 BeReal 一樣維護現實世界的友誼，在支離破碎的社交網路裡，提供一次短暫的在線共享。

其實，Instagram 和 BeReal 並非完全的對立。如果說 BeReal 是小而美，Instagram 更像大而全，前者是個人化的、聚焦的，後者是普遍的、分散的。

世界瞬息萬變，Instagram 也需順勢而為。易用性、豐富的濾鏡、整潔的網格佈局，是 Instagram 最早塑造的形象。那些讓 Instagram 回到 Instagram 的呼聲，就像對 BeReal 的欣賞一樣，未必不是出自懷舊之情。