Google搜尋地位將被取代？美國年輕人：這家更真實

越來越多的美國年輕人正在使用短影片App TikTok。無論是尋找新的午餐地點、觀看電影、計劃週末度假購買衣物，TikTok在年輕人群體中，在某些方面逐漸取代了Google的搜尋霸主地位。

「消費者正在轉向社交媒體，特別是TikTok，因為它更真實」，芝加哥羅耀拉大學營銷學副教授Jenna Drenten表示。



當22歲的Ashley Storino想買一雙新的黑色靴子或尋找想讀的書時，她會打開TikTok，快速瀏覽一個又一個影片並尋找評論，以確保她可以信任這些內容。


22歲的Ashley Storino

「假設我想找到最好的睫毛膏。在Google上查找的結果和所謂榜單可能會受到產品外部各方或品牌的影響。現在我會看TikTok，這樣可以從真實的人那裡獲得真實的評論。它更具相關性。」

「許多影片的時長不到一分鐘，我可以快速利用這些信息」，拉斯維加斯內華達大學傳播學助理教授認為。在她看來，TikTok和Instagram等社交媒體App允許使用者透過評論、提問和點讚與內容創作者互動。

「這是一個非常好的社交過程，人們能獲得很多滿足感，」Jashani依靠互聯網解決各種問題：約會之夜應該去哪裡？某個化妝品牌的粉底色號？什麼是好的沙拉食譜？

但是，Jashani沒有將查詢關鍵詞輸入到傳統搜尋引擎中，而是轉向了社交媒體。這位26歲的女孩表示，她現在在Google上進行的搜尋不到30%，主要由地圖和新聞等「嚴肅」事務構成。大多數時候，她會打開TikTok。

「它的效果要好得多，我能更多獲取信息，而不是在Google上瀏覽多個來源。」Jashani認為，與Google不同，TikTok更強調即時性。「Google它更加靜態，需要滾動瀏覽一堆文本。」

數據機構data.ai最新研究顯示，2022年第一季度，TikTok的每月使用者平均使用時長達到23.6小時，首次超過Google旗下YouTube的23.2小時。此外，根據Google內部數據顯示，近40%的Z世代使用者在移動端搜尋時更青睞TikTok和Instagram這樣的社交媒體，而不是Google的搜尋引擎、地圖這樣的核心服務。

「我們一遍又一遍地學習，新的互聯網使用者沒有我們已經習慣的期望和心態」，Google管理層在7月的財富頭腦風暴技術會議上表示。

Google在美國和歐洲受到嚴格的反壟斷審查，也曾指出科技領域的競爭愈發激烈。「你知道，三年前我們都沒談論過TikTok」，Google母公司Alphabet的首席執行官Sundar Pichai本月早些時候參加活動時這樣表示。

看人吧，我就用不習慣TikTok