第236章 標誌性產品
在UU大廈，舉辦的第一次設計師會議上，擔任設計總監的MACY就提出了一個問題。
“什麼樣的的衣服，是最多人穿，適應最廣泛群體的？或者，大家認為我們優選優品應該如何打造自己的標誌性產品？”
MACY提出這個問題，是要打造出一款真正經典的產品，這個產品將代表著優選優品的風格。
以後只要人們提起優選優品，就會想到這個產品；同樣，只要提到這個產品，也會立刻想到優選優品。
每個成功的品牌，都必須有著自己標誌性的產品，這樣才能加深消費者對品牌的印象。
例如提起鉑金包就知道是愛馬仕。
提起小黑裙就知道是香奈兒。
提起英倫格子就知道是說巴寶莉。
提起老花，就知道是說LV。
……
例子很多，這就說明，想成為一個成功的品牌，就必須有自己別具一格，別的品牌所不具備的東西。
而現在，MACY的首要任務，就是要為優選優品尋找這麼一款產品，或者說一種風格。總之，就是與眾不同的東西。
對於這個問題，大家說出了很多的答案，但都不能服眾。
也有設計師靈機一動，發言道：“很少有品牌擁有獨有的顏色，要不我們為優選優品選用一個主打色吧！”
聽了這個建議，大家思考了一會後，依然感覺不滿意。
“以顏色為標誌太冒險了，因為顏色總是有著很大的侷限性，而且消費者喜愛的顏色大相逕庭。如果我們設定一個主色的話，會丟掉很多的顧客。這也與公司宗旨相違背了。”
有人立刻反駁道。
“確實是這樣，國內就有以黑白色拼接為主色調的女裝品牌，但只火了兩年，現在公司都快倒閉了。”另外一個設計師說道。
於是，這個提議又被否決了。
開了一下午的會，但這個問題還是沒有被解決，不過MACY沒有著急，她知道，這種非常重要的問題，肯定不是能夠輕易解決的。
這需要一個思考的過程，也需要靈感。
“今天就討論到這裡吧，大家這一段時間也多想想這個問題，有了靈感就一起討論一下。”MACY說道。
……
下班後，胡梅開車返回家中，她也是優選優品的一名設計師，剛剛從THETOPSHOP轉崗到新公司。
今天MACY開會時給大家留下的問題，胡梅一直在思考。
她覺得這個問題很有挑戰性，大家從THETOPSHOP那邊跳到優選優品，不就是為了做出更多人喜歡的衣服嗎。
到家後，已經六點多了，丈夫去幼兒園接孩子，還沒到家。
坐下休息了一會，胡梅滿腦子還想著公司的事情，正坐在沙發上發呆時，丈夫帶著孩子回來了。
五歲的女兒進門就看到了媽媽，高興地跑過來：“媽媽！”
看到可愛的女兒，胡梅立刻就忘掉了一切煩惱，一把抱起女兒，笑著問她：“今天在學校表現乖不乖啊？”
“當然乖啦，今天老師獎勵了我一朵大紅花呢。”女兒得意地仰著臉說。
這時，胡梅的丈夫已經脫下身上的西裝，換上家居服。
笑著對兩人說道：“你們兩個到家了也不換一下衣服，寶貝女兒，來爸爸帶你去換衣服。”
胡梅身上穿著的是一件長裙，女兒身上自然是一身校服。
老公不提醒，胡梅還沒感覺到，稍微有點緊身的長裙確實不是很舒服。
回到臥室，換上了舒服的家居服，然後返回客廳。
這是，女兒也換好了衣服，看著老公和女兒身上的家居服，又低頭看了看自己身上的家居服。
胡梅就是心中一動，她又想起了MACY的那個問題。
“優選優品需要什麼樣的標誌性產品？”
自己一家三口身上穿的家居服，都是優衣庫的搖粒絨家居服，這也算是優衣庫的標誌性產品了。
當然，現在優衣庫在國內的店還很少，而且生意還不怎麼樣。
相比起ZARA和HM來說，現在優衣庫在國內的知名度，就差太多了。
但是胡梅喜歡優衣庫的搖粒絨家居服，很柔軟很溫暖的感覺。
既然優衣庫的標誌性產品可以選用搖粒絨這種面料，那麼優選優品能不能也採用這個思路呢。
例如，採用某種純棉面料、真絲面料做標誌性面料。甚至，也用搖粒絨……
這個階段的優衣庫，被人詬病的是款式老舊單一，雖然也號稱快時尚，但優衣庫真的和時尚沒有半點關係！
2012年左右時，年輕人是不接受優衣庫的衣服的，感覺這品牌的衣服，都是賣給中老年人的，一點都不時尚。
但胡梅是做什麼的，她是設計師啊。
現在思路被打開後，胡梅感覺搖粒絨這種面料，還有很大的潛力可以挖掘。
為什麼這種面料就一定做成家居服呢？
能不能做成休閒襯衣？
能不能做成衛衣？
能不能做成休閒外套？
能不能做成大衣？！
……
思路一旦展開，胡梅越想越感覺有無限的可能性。
她“騰”地一下站了起來，把旁邊正在看電視的老公嚇了一跳：“你做什麼？”
胡梅扭頭興奮地問道：“如果我們公司用搖粒絨面料做一款休閒上衣，你覺得你會不會買？”
“什麼是搖粒絨？”老公迷糊地問道。
“就是你身上這件家居服的面料，這個叫搖粒絨。”胡梅急促地說道。
“這樣的面料啊……如果做成休閒外套的話，我應該會買一件的，雖然我工作時穿不合適，但週末時節假日時，外出穿這樣的衣服，應該很舒服吧。”老公考慮了一下，才回答道。
胡梅有點急不可待，她起身往書房走去：“今晚你做飯，我要趕一份策劃案！”
老公張口結舌：“你……吃過飯再做不行嗎……”
……
第二天上班，胡梅就把自己趕著做出來的策劃案提交給了MACY。
MYAC看過之後，也感覺不錯，不過她對優衣庫瞭解不多，因為現在全球的快時尚品牌，大家都看ZARA，優衣庫只算一個小弟弟，跟ZARA沒得比。
還好，鵬城金光華那邊有一間優衣庫的店，整個鵬城也就那麼一間。
MACY沒有猶豫，喊上胡梅，兩人就開車去了金光華購物廣場。
優衣庫的店舖，位於金光華地下二層。
如果去過金光華的人應該知道，這裡生意最好，大牌最多的樓層是負一樓和一樓，負二樓就算位置不那麼好了。
由此可見，優衣庫並不是那麼受購物中心重視，不過這也難怪，知名度不高，銷售也不是多好，憑什麼讓購物中心重視你呢。
在負二樓的優衣庫店裡，MACY環顧了一下店舖，裝修很簡單的風格，店舖不小，足足有四五百平。但是生意很冷清，並沒有多少顧客，而且店裡的顧客，年齡偏大，基本看不到什麼年輕人。
她大致看了一下產品，風格老舊單一，款式比較少，怪不得沒什麼年輕人來購買。
在胡梅的帶領下，來到搖粒絨家居服專賣區，有幾個系列，男女老少的款式都有，看來這還是優衣庫的主力款。
MACY用手摸了一下，這面料確實非常柔軟，摸上去很舒服的感覺。
從外面看起來，毛茸茸的，看起來就給人一種溫暖舒適的觀感。
這種面料，在時尚設計中，很少採用，因為很難做到有型……
但是如果做休閒服裝的話，應該還是很適合的，MACY也怦然心動。
現在優選優品並不是要做THETOPSHOP那樣的充滿個性的服裝，而是要做最普通最大眾的款式，那麼，這種面料確實可以使用了。
“把所有搖粒絨面料的衣服，每樣拿一件。”MACY吩咐道，說著，她也動手開始從貨架上拿衣服。
優衣庫採用搖粒絨面料的衣服不多，但因為男女老少款式都有，所有總數量也不算少。
兩人藝人抱了七八件衣服，來到收銀台買單。
然後一人拎著幾個購物袋，回到車上，就返回了公司。
到了公司後，MACY再次召集了設計師開會。
“大家可以看看，這是優衣庫的搖粒絨系列。哦，不是讓大家看款式，這些款式確實沒什麼好看的，我是讓大家看一下這個面料！”
MACY說著，伸手指向大會議桌上面那堆衣服。
“這是胡梅的發現，她認為這種面料很適合用來設計休閒類服裝，覆蓋的消費者範圍也很廣。”MACY又補充道。
大家紛紛起身，兩三個人取一件，然後細細觀摩起來。
“哎呀，以前沒注意過這個優衣庫，包括這個搖粒絨還真沒在意過，確實很不錯啊。”有個設計師驚嘆道。
這也難怪，搖粒絨這種面料，現在並沒有流行起來，因為只有少數幾個品牌採用這種面料。而且，並沒有什麼爆款出現。
他們這些設計師，以前都是做時尚款式設計，關注的都是那些比較昂貴的面料，什麼真絲、羊絨、精梳棉之類的。
這種相對廉價的面料，不可能出現在THETOPSHOP店舖的，因為賣不上價錢啊。
“這種面料的生產技術並不難，我們的服裝生產基地就可以批量生產，如果我們用這種面料，設計出全系列的休閒服裝，大家感覺會怎麼樣？”。 |
