521 難以遮羞
五月第二周,「雷神」首映為暑期檔揭幕,「速度與激/情5」上映次周,在兩部作品之間展開的揭幕之戰,當之無愧是今年以來最轟動的盛事!
但這一場戰爭的走勢卻令人大跌眼鏡!
「雷神」的首映週末票房僅僅只有五千九百六十一萬美元!此前一週,「速度與激/情5」的首映週末橫掃九千五百萬美元,兩組首映週末數據放在一起比較,落差之大引發了一片驚愕聲,簡直讓人不敢相信——
誰能夠相信,僅僅數週之前,這兩部作品還被認為是不在同一個量級的作品,而且「雷神」才是重量級的那一個。但現在首映票房數據卻將兩部作品的「量級」徹底顛倒過來,似乎短短一週之內,世界就已經滄海桑田,完全變了模樣。
這是2004年暑期檔正式提前一個月以來,第三次出現暑期檔揭幕作品的首映週末票房,低於前一週的首映週末票房。
第一次是2005年,揭幕作品「天國王朝」僅僅收穫了一千九百萬的糟糕票房,而前一週的「銀河系漫遊指南」則在週末三天取得了兩千一百萬;第二次是2009年,暑期檔首週上映的「星際迷航」收穫了七千五百萬,表現不俗,但前一週的「金剛狼」更加出色,週末票房高達八千五百萬。
2011年,這是第三次。同時,這也是差距最大的一次。如此結果,真是充滿了諷刺,這場揭幕之戰的硝煙在悄然之間已經偏離了原本的軌道。
面對「雷神」如此令人大失所望的週末票房成績,這是不是意味著「速度與激/情5」有機會迎來一場大獲全勝呢?激動有之,詫異有之,期待有之,慌張也有之。剎那間,整個北美的所有視線都集中了過來。
根據參展關係的統計和評估,「速度與激/情5」在上映的第二周,面對來勢洶洶的「雷神」,還有首週強勢爆發之後的疲軟,匪夷所思地交出了交出了百分之三十八的跌幅,取得了五千八百九十萬美元的週末票房!
對於首映票房高於六千萬美元的暑期檔爆米花作品來說,次周跌幅低於百分之五十就是一場勝利,「速度與激/情5」卻交出了百分之三十八的跌幅答卷,走出了「魔戒3」、「盜夢空間」、「海洋總動員」式的神走勢,成為了目前北美影史上,首映週末票房六千萬以上,次周跌幅第四低的作品。
當然,比起「怪物史瑞克2」首映週末一億零八百萬、次周跌幅僅僅只有百分之三十三的逆天票房曲線來說,「速度與激/情5」的成績還有不小的差距,但如此表現依舊毫無疑問地以驚豔全美的姿態橫空出世。
作為參考,「鋼鐵俠」的次周票房跌幅是百分之四十八,而電影的北美累積票房則達到了三億一千八百萬。現在,「速度與激/情5」在首映票房幾乎持平的情況下,次周跌幅遠遠好於「鋼鐵俠」,那是不是意味著,電影的最終累積票房將會超過三億一千八百萬?
與「雷神」的頹勢相對應的,赫然是「速度與激/情5」的強勢,二者一上一下之間,差距就越發讓人捉摸不清了。最終,「雷神」以約莫七十一萬美元的微弱優勢,成功地將五月第二周的北美週末票房榜冠軍皇冠收入囊中!
險勝,絕對的險勝,甚至可以用得上「慘勝」來形容。
在這場揭幕之戰中,原本被普遍看好的「雷神」,優勢盡毀、節節敗退,明明拿著一手好牌,卻將自己陷入了險境,最終僅僅以不到百萬美元的差距,成功摘下本週的週末票房冠軍,打響了暑期檔的第一炮,如此驚心動魄,如此跌宕起伏,如此心驚膽顫,半個好萊塢的從業人士們都嚇出了一身冷汗。
雖然過程無比驚險,雖然結果也差強人意,雖然姿態著實狼狽不已,但,遮羞布總算是保住了。與其說開心,不如說慶幸。派拉蒙上上下下都鬆了一口氣,那種劫後餘生的幸福和開心幾乎讓人喜極而泣。
圈內傳聞,週一上午,參展關係公佈了榜單之後,正在聖迭戈進行宣傳的「雷神」劇組,不少工作人員都相擁而泣,就連製作人維多利亞-阿隆索(victoria-alonso)也在悄悄抹眼淚。
克里斯表面看起來相安無事,但站起來的時候卻雙腿一軟,踉蹌了幾個大步,差一點就直接撞到了旁邊的娜塔莉身上,還好克里斯及時控制住,這才避免了一場意外事故。
之後舉行的影迷見面會上,「雷神」劇組總算是恢復了神采,在採訪過程中和影迷互動中,雖然依舊難掩失望,但劇組成員還是虛心聽取了影評人的意見,表示願意傾聽更多觀眾的觀點,然後期待著在下一部作品裡能夠做得更好;並且表示了信心,相信忠實的影迷們會給予電影更多中肯的認可。
這是媒體綜評出爐之後,「雷神」劇組宣傳狀態最好的一次。聖迭戈的宣傳效果也十分出色,在見面會結束之後,以克里斯、娜塔莉為首的主演陣容們還留在了電影院裡,與觀眾拍照、擁抱、簽名,這些所有內容經由觀眾之手,在臉書和油管上漸漸傳播了開來,收穫了許多好評,為劇組注入了一劑強心針。
這場轟轟烈烈的揭幕之戰總算是暫時到一段落,當然,這還不是終點。
「速度與激/情5」和「雷神」接下來的票房走勢依舊是人們關心的重點,能否達到兩億?能否突破三億?最終票房將落腳何處?對比成本來說,電影能否實現盈利?兩部都是系列作品,這一次的票房走勢對後續作品有什麼影響?
更重要的是,「雷神」的糟糕表現,對今年暑期檔其他漫畫改編超級英雄電影,是積極因素,意味著市場潛力還沒有過度開發出來,還是消極因素,意味著觀眾對此類電影都產生了負面印象?
但,至少第一階段的對決終於落幕了。
「速度與激/情5」以黑馬的姿態,在首映週末票房、媒體評論、觀眾反饋等各個環節,全面領先,雖然沒有能夠蟬聯冠軍,但以出色的次周跌幅,將「雷神」逼到了如此狼狽的窘境,最後以無比微弱的劣勢屈居亞軍,這依舊可以說是一場勝利。
至於「雷神」,滿身瘡痍、落魄不堪、傷痕纍纍,即使是以一種懶驢打滾的狼狽姿態,勉強挽回了一點顏面,卻杯水車薪,只能期待著,後續票房的跌幅不要太過嚴峻,還有更為重要的海外票房。這才是派拉蒙避免虧本的重中之重,所以,一場戰役結束了,還有更多戰爭在等待著,沒有人可以掉以輕心。
「雷神」也好,「速度與激/情5」也罷,兩個劇組、兩家公司都已經收拾心情,準備後續的宣傳工作——「加勒比海盜4」可是就在兩週之後等待著,這樣的票房巨獸足以讓所有人警惕,這也意味著,他們還有一週緩衝的時間,同時也是一週拉動票房的時間。
可是週二上午,整個北美都炸鍋了!
按照正常流程,參展關係應該在今天公佈修正後的確切票房,甚至會精確到個位數,所有媒體都會習慣性地確認一番,看看修正票房之後,榜單是否有所變化,但這種習慣往往只是順手,因為出現意外的情況非常少。但這一次,官方網站卻發佈了特別公告,「確切票房統計出爐,冠軍易主。」
經過精確的票房統計之後,「雷神」在週末三天的票房為五千九百二十三萬,這一數字比預測相比稍稍縮水了一些,週日的單日跌幅比想像中更高一些,可以看得出來,口碑的低迷還是不可避免地影響到了票房走勢。
相對的是「速度與激/情5」的票房比預測數字提高了一些,最終確切票房為五千九百四十五萬,不過跌幅數字還是百分之三十八,只是小數點後面稍稍發生了些許變動。這部系列口碑最佳的作品,乘風之勢不可阻擋。
統計數據細化到個位數之後,「速度與激/情5」週末三天的票房數字比「雷神」高了二十二萬七千二百二十二美元。
換而言之,修正票房數據之後,本週的週末票房冠軍宣告易主——「速度與激/情5」上映次周,險之又險地蟬聯冠軍,將首映式以來的強勢延續了下來;「雷神」則令人錯愕地位居亞軍,聲勢震天、勢在必得、氣勢如虹的強力衝刺,結局卻是全面潰敗。
值得一提的是,這是2004年暑期檔提前一個月以來,第一次出現暑期檔揭幕作品首映週末未能奪得冠軍的情況,暑期檔的魔力收到了前所未有的衝擊和挑戰。
潰敗,真正地潰敗,不要說派拉蒙和「雷神」劇組了,就連整個北美市場和好萊塢業內都是鴉雀無聲——雖然人們滿腹懷疑地猜測過,雖然人們幸災樂禍地期待過,雖然人們興致勃勃地圍觀過,腦海裡或多或少都閃現過這樣的情況,「如果』雷神』沒有能夠奪冠的話……」但當這一切真實發生的時候,當這一切演變成為現實的時候,那種震驚和錯愕,卻將所有聲音都掐滅在了喉嚨之中。
五月第二周的北美週末票房排行榜,冠軍,「速度與激/情5」;亞軍,「雷神」。揭幕之戰,一直到此時才正式落下帷幕。
「雷神」的最後一塊遮羞布,撕拉。 |